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    Tag Archives: Browser

  • Wie Google Links anhand der Nutzersignale aus dem Google Chrome Browser bewerten kann

    Juni 30, 2016 1:14 pm - Posted by admin Category:SEO + SEM

    Es verdichten sich die Beweise, dass Google anhand von Nutzersignalen unnatürliche Links sehr gut identifizieren und entwerten kann.

    Schon 2014 haben wir darüber geschrieben, dass Google die Möglichkeit besitzt, Links mit Hilfe der Daten vom Chrome Browser zu bewerten. Anhand der Nutzersignale wie oft ein Link tatsächlich von Nutzern geklickt wird, könnte Google den wahren Wert eines Links bestimmen.  Unnatürliche Links ließen sich ebenso enttarnen wie Links von Websites, die nur für den Linkverkauf erstellt wurden, aber mangels Mehrwert eigentlich überhaupt keine echten Besucher vorweisen können.

    Bislang fehlte für diese Theorie aber der eindeutige Beweis, dass der Google Chrome Browser das Surferhalten seiner Nutzer an Google sendet. Dieser Beweis liegt jetzt vor.

    Google My Activity (Meine Aktivitäten) zeigt den Browserverlauf an

    Google hat den neuen Dienst „My Activity“ eingeführt. Dort können Nutzer sehen, welche Daten Google bei der Nutzung von Google Produkten über sie gespeichert. hat.

    Bestandteil der Daten ist auch der Browserverlauf des Google Chrome Browsers. Somit erhält Google umfassende Daten, wie sich Nutzer durch das Web bewegen.

    Der folgende Screenshot zeigt z.B. an, dass ich heute um 10:01 Uhr den Chrome Browser benutzt habe. Ich habe in der Google-Suche eine Suchanfrage für „Elon Musk“ abgeschickt und über diesen Weg die Twitter-Seite von Elon Musk besucht. Dort habe ich einen Link auf einen Artikel bei bloomberg.com über Tesla und Solar City angeklickt. Am Ende des Beitrages habe ich einen Link auf einen weiteren Artikel bei Bloomberg geklickt. Auch das wurde bei „My Activity“ korrekt gespeichert.

    google-my-activity

    Über alle Nutzer kann Google so sehr genau berechnen wie häufig eine Seite aufgerufen wurde und welchen Links die Nutzer gefolgt sind.

    Warum sind diese Daten so wichtig und welche Bedeutung haben sie für den Linkauffbau und die interne Verlinkung? Die Antwort ist das Google Patent „Ranking documents based on user behavior and/or feature data (US 8117209 B1)“, das am 19. März 2010 eingetragen und am 14. Februar 2012 veröffentlicht wurde.

    Ein Link ist um so wichtiger, je häufiger er tatsächlich angeklickt wird

    In dem Dokument beschreibt Google eine Weiterentwicklung des PageRank-Modells. Ich versuche die etwas komplexe Mathematik dahinter möglichst einfach zu beschreiben, so dass es jeder verstehen kann. Dieser Abschnitt ist vielleicht etwas anstrengender zu lesen, aber es lohnt sich. Jeder SEO muss das Modell verstanden haben.

    Den PageRank-Wert kann man als Wahrscheinlichkeit verstehen, dass ein Surfer sich im Web gerade auf einer bestimmten Seite befindet. Je mehr Links zu der Seite führen und je wichtiger die Seiten sind, von denen aus verlinkt wird, um so größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich ein Surfer auf dieser Seite befindet. Führen viele Links und Links von wichtigen Seiten auf eine bestimmte Zielseite, so hat sie einen hohen PageRank und damit einen hohen Rankingvorteil.

    Bei dem ursprünglichen Modell ging Google von einem zufälligen Surfer aus (Random Surfer Model). Vereinfacht ausgedrückt bewegt sich der Random Surfer durch das Netz, indem er zufällig einen der ausgehenden Links klickt. Die Klickwahrscheinlichkeit ist bei allen ausgehenden Links einer Seite gleich hoch, da der Random Surfer zufällig einen der angebotenen Links auswählt. Somit vererben nach dem Modell alle ausgehenden Links einer Seite den gleichen PageRank.

    Das Patent „Ranking documents based on user behavior and/or feature data“ beschreibt eine Weiterentwicklung dieses Modells. Es wird nicht mehr von einem Surfer ausgegangen, der zufällig einen Link auswählt, sondern ganz bewusst. Google nennt das Reasonable Surfer, was mit Rationaler Surfer übersetzt werden kann.

    Nach dem Reasonable Surfer Model sind Links um so wichtiger, je häufiger sie geklickt werden. Umgekehrt werden Links, die selten oder gar nicht geklickt werden, unwichtig und werden entsprechend gering gewichtet. In dem Patent beschreibt Google welche Links am häufigsten geklickt werden. Das sind z.B. Links direkt aus dem Hauptcontent der Seite, eher am Anfang des Contents, farblich hervorgehoben und unterstrichen. Diese werden deutlich häufiger geklickt als z.B. ein Link in kleinerer Schrift im Footer der Website. Je häufiger ein Link geklickt wird, um so stärker wird er gewichtet.

    Mit der Weiterentwicklung vom Random Surfer zum Reasonable Surfer wird die Prognose, mit welcher Wahrscheinlichkeit sich ein Surfer auf einer bestimmten Seite befindet, deutlich verbessert.

    Vor allem kann Google die neue Methode hervorragend im Kampf gegen unnatürliche Links einsetzen. Ein Link, der nicht geklickt wird, vererbt auch keinen PageRank und verursacht damit keinen Rankingvorteil.

    Unnatürliche Links werden kaum geklickt

    Wenn Links gezielt gesetzt wurden, nur um den PageRank der Zielseite zu beeinflussen, verstoßen sie geben die Richtlinien von Google. Wenn wir uns anschauen, welche Links Google als unnatürlich beschreibt, dann haben fast alle diese Links eine Gemeinsamkeit. Sie werden wahrscheinlich selten von echten Nutzern angeklickt. Das sind z.B. Links, die gar nicht sichtbar sind, Links im Footer eine Website, Links von Linktauschseiten, Seiten mit geringer Qualität, Artikel-Verzeichnissen, Presseportalen, Foren-Signaturen oder aus Gästebuch-Kommentaren. Sie werden selten geklickt, weil sie für die Nutzer uninteressant sind, nach Spam aussehen, und/oder weil die verlinkende Seite kaum echte Besucher besitzt.

    Google hat mir dem Reasonable Surfer Model eine sehr elegante Lösung gefunden, diese Links entwerten zu können. Wenn solche Links kaum geklickt werden, haben sie auch kaum einen Einfluss auf das Ranking.

    Google weiß wie häufig ein Link geklickt wird

    Diese Methode funktioniert um so besser, je genauer Google die tatsächliche Anzahl Klicks prognostizieren kann. Genau an dieser Stelle kommt der Google Chrome Browser in`s Spiel. Wie jetzt die Daten von My Activity zeigen, sendet der Chrome Browser den Browserverlauf an Google. Mit diesen Daten kann Google ein genaues Bewegungsprofil zwischen Websites erstellen und die Wichtigkeit von Links berechnen.

    Weltweit besitzt der Chrome Browser laut statcounter.com auf dem Desktop inzwischen einen Marktanteil von rund 57 Prozent. Mehr als die Hälfte der weltweiten Internetnutzung findet also über den Chrome Browser statt. Damit lassen sich sehr genaue statistische Aussagen über jede einzelne Website treffen. Diese Daten sind für Google deutlich wertvoller als Daten von Google Analytics. Jede Website, die nicht Analytics verwendet, wäre eine Black Box für Google. Chrome liefert umfangreiche Statistiken zu jeder Website.

    Die Nutzersignale in Form von tatsächlichen Klicks auf Links können langfristig wahrscheinlich auch schlecht durch Klickroboter gefälscht werden. Die Daten sind Nutzerprofilen zugeordnet und Google kann bewerten wie vertrauensvoll ein Nutzer ist. Bei My Activity werden auch Daten über den Standort angezeigt, über die Nutzung von Gmail, der Suche, verwendete Geräte, Google Now, Google Dokumenten und Tabellen, Aufruf von Seiten hinter einem Login usw. Anhand dieser Daten sollte sich ein Mensch von einem Roboter leicht unterscheiden lassen.

    Fazit

    Wir haben schon lange vermutet, dass Google mit dem Chrome Browser messen kann, wie häufig ein Link tatsächlich angeklickt wird und unnatürliche Links entsprechend abwertet. Mit den Daten von My Activity liegt nun der Beweis vor, dass der Chrome Browser die Nutzersignale tatsächlich an Google sendet. Jeder SEO sollte davon ausgehen, dass Links, die nicht geklickt werden, langfristig auch keinen Wert für das Ranking besitzen. Das gilt um so mehr, wenn man sich die Erfolge von Google beim Kampf gegen Linkspan in den letzten Jahren anschaut. Die Verwendung der Nutzersignale aus dem Google Chrome Browser sind eine sehr gute Erklärung dafür. 

    sistrix.de

  • Tag Archives: Browser

  • Bewertet Google Links mit den Daten vom Chrome Browser?

    August 6, 2014 7:29 pm - Posted by admin Category:SEO + SEM

    Bewertung LinksAm 14. Februar 2012 wurde das Google Patent “Ranking documents based on user behavior and/or feature data” veröffentlicht.

    Vereinfacht ausgedrückt handelt die Patentschrift davon, dass Links anhand des Nutzerverhaltens bewertet und gewichtet werden. Ein Link, der häufig von Nutzern geklickt wird, erhält mehr Gewicht als ein Link, der selten geklickt wird.

    Das Patent stellt eine wichtige Weiterentwicklung des ursprünglichen PageRank-Algorithmus dar, der jeden Link auf einer Seite unabhängig vom tatsächlichen Klickverhalten noch gleich stark gewichtet hat. Aber wie kann man sich die Bewertung von Links aufgrund des Nutzerverhaltens konkret vorstellen und welche Daten kann Google dafür verwenden?

    Auswertung des Nutzerverhaltens zur Bekämpfung von Link-Spam

    Denkt man ein wenig über die Gewichtung von Links anhand des tatsächlichen Klickverhaltens nach, so ist das von Google eine sehr clevere Lösung, dem künstlichen Linkaufbau zur Manipulation der Suchergebnisse etwas entgegenzusetzen.

    Gekaufte Links und Spamlinks werden tendenziell eher auf einer Seite versteckt. Sie stehen im Footer, in speziellen Boxen am Seitenrand oder sind sogar komplett unsichtbar gemacht worden. Doch wenn die Nutzer die Links kaum sehen und die Links auch in vielen Fällen nicht themenrelevant sind, werden sie diese Links auch nicht klicken. Entsprechend gering werden die Links dann nach den Ideen des Patents gewichtet.

    Wenn gekaufte Links nicht versteckt werden, handelt es sich oft um künstliche Websites, die nur für den Linkverkauf erstellt wurden (z.B. Blogs auf Basis von Expired Domains). Wenn es dort keine echten Nutzer gibt, können diese auch keine verkauften Links klicken. Die dort verkauften Links sind dann praktisch wertlos.

    Wie kann Google das Nutzerverhalten zur Beurteilung von Links messen?

    Die große Frage ist, welche Daten Google für die Gewichtung von Links verwendet. Wie kann Google messen, welcher Link wie häufig von Nutzern einer Website geklickt wird? Im SEO-Bereich werden immer wieder zwei Google-Angebote als mögliche Daten-Quellen genannt. Zum einen Google Analytics und zum anderen der Google Chrome Browser.

    Persönlich glaube ich aus zwei Gründen nicht, dass Google zu diesem Zweck die Daten von Google Analytics verwendet. Zum einen betont Google immer wieder, dass sie für einen solchen Zweck keine Analytics-Daten verwenden. Sollte das nicht der Wahrheit entsprechen, käme es irgendwann heraus. Warum sollten Google hier ohne Not seine Glaubwürdigkeit aufs Spiel setzen?

    Der zweite Grund ist vielleicht noch wichtiger. Die Analytics-Daten sind nicht besonders gut geeignet, um das Klickverhalten von Links auf allen Domains zu messen. Nur ein gewisser Prozentsatz der Websites hat Google Analytics integriert. Laut builtwith.com nutzen aktuell 55,7 Prozent der Quantcast Top Million Websites Google Analytics. Zu diesen Websits hat Google alle Daten, zu den restlichen 44,3 Prozent jedoch überhaupt keine Daten. Das ist eine ungünstige Verteilung. Nimmt man die gesamte Stichprobe von builtwith.com mit aktuell über 289 Millionen Domains, dann haben sogar nur 9,2 Prozent Google Analytics integriert. Auf Basis von Analytics-Daten wäre das System mehr als nur halb blind. Durch den Verzicht auf Google Analytics könnte jede Website, die Links verkaufen möchte, das System ganz einfach austricksen und in den Stealth-Modus gehen.

    Google Chrome Browser

    Viel besser wären die Daten geeignet, die Google über den Chrome Browser gewinnen kann. Weltweit hat der Chrome Browser nach Zahlen von StatCounter bei Desktop-Computern inzwischen einen Marktanteil von rund 50 Prozent.

    Marktanteile Desktop-Browser weltweit

    Deutschland ist eines der wenigen Länder auf der Welt, in denen der Chrome Browser noch nicht zum Marktführer geworden ist. Aber auch hierzulande liegt der Desktop-Marktanteil schon bei 28 Prozent. Nur der Firefox-Browser wird in Deutschland häufiger genutzt.

    Nutzung Browser weltweit August 2014

    Mit dieser breiten Datenbasis könnte Google die tatsächliche Nutzung von praktisch jeder Website sehr präzise messen. Ebenso lassen sich die Besucherströme über Verlinkungen zwischen verschiedenen Websites ermitteln.

    Mir fällt keine Datenquelle ein, mit denen man Links anhand des Nutzerverhaltens besser bewerten könnte. Keine Website kann sich vor den Chrome-Nutzern verstecken.

    Aber übermittelt der Chrome Browser tatsächlich Daten an Google, welcher Link wie häufig geklickt wurde?

    Chrome versucht zu erraten, welcher Link wie oft geklickt wird

    Die Frage lässt sich sehr leicht beantworten. In den erweiterten Chrome-Einstellungen (Einstellungen > Erweiterte Einstellungen anzeigen) findet man im Bereich Datenschutz eine Funktion, die sich „Netzwerkaktionen voraussehen, um die Ladegeschwindigkeit zu verbessern“ nennt. Diese Funktion ist standardmäßig bei allen Nutzern aktiviert. Nur ein kleiner Prozentsatz dürfte sie deaktiviert haben.

    Google Chrome Funktion Netzweraktionen voraussehen

    Die erweiterte Einstellung “Netzwerkaktionen voraussehen, um die Ladegeschwindigkeit zu verbessern” ist standardmäßig im Google Chrome Browser aktiviert.

    Worum geht es bei dieser Funktion? Wenn ein Nutzer mit dem Chrome Browser eine URL aufruft, analysiert Google die Links auf der Seite und versucht zu erraten, welchen Link der Nutzer als nächstes anklicken wird. Die Zielseiten mit den höchsten Wahrscheinlichkeiten werden dann im Hintergrund bereits geladen. Klickt der Nutzer tatsächlich auf einen dieser Links, ist die Seite bereits vorab geladen. Auf diese Weise ermöglicht der Chrome Browser ein sehr schnelles Surf-Erlebnis.

    Google beschreibt die Funktion in der Chrome-Hilfe wie folgt:

    Über diese Funktion: Browser verwenden zum Laden einer Webseite die IP-Adresse. Wenn Sie eine Webseite besuchen, kann Chrome die IP-Adressen aller Links auf der Website suchen und Links, auf die Sie vermutlich als Nächstes klicken werden, bereits vorab abrufen. Mithilfe der Pre-Rendering- und Vorabruf-Technologie können Websites Links, die Sie möglicherweise als Nächstes aufrufen, schneller laden.

    Mit anderen Worten bedeutet die Vorabruf-Technologie aber auch, dass Google bei jedem Seitenaufruf über den Chrome-Browser einen Algorithmus trainiert, der die Klickwahrscheinlichkeit von Links bewertet. Und das mit einem weltweiten Marktanteil von 50 Prozent bei den Desktop-Browsern. Wir sprechen hier also nicht nur von irgendeiner Stichprobe, sondern von einer “halben Vollerhebung” über praktisch alle Domains. Wer braucht da noch Analytics-Daten, die für einen großen Prozentsatz der Domains fehlen, zur Bewertung von Links?

    Fazit

    Die Vorabruf-Technologie bei Chrome ist die perfekte Ergänzung und der ideale Datenlieferant für das Patent „Ranking documents based on user behavior and/or feature data“.

    Sollte Google nach diesem Verfahren Links bewerten, dann ist ein Link für die Suchmaschinenoptimierung um so wertvoller, je häufiger er von echten Besuchern auch tatsächlich geklickt wird. Das ist bei echten Empfehlungen in Form von echten Links entsprechend stärker der Fall als bei den meisten unnatürlichen und gekauften Links.

    Natürlich wissen wir nicht, ob Google das Patent in dieser Form auch tatsächlich anwendet und ob für die Umsetzung die Chrome-Daten herangezogen werden. Bei den deutlichen Fortschritten, die Google in den letzen Jahren bei der Bekämpfung von Spam-Links gemacht hat, ist diese Erklärung aber mein persönlicher Favorit.

    Was denkt Ihr über die Funktion „Netzwerkaktionen voraussehen, um die Ladegeschwindigkeit zu verbessern“? Gibt es Gründe, warum Google diese wertvollen Daten nicht auch für seinen Ranking-Algorithmus nutzen würde?

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  • Tag Archives: Browser

  • Was ist ein Browser?

    Juni 18, 2013 7:36 pm - Posted by admin Category:SEO + SEM

    Als Online-Marketing-Experte sollte man ein Gefühl dafür haben, wie die breite Masse das Internet nutzt. Dieser Blick geht einem manchmal verloren, wenn man sich in seinem Umfeld nur mit anderen Heavy Internet Usern unterhält. Daher sind wir für Euch auf die Straße gegangen und haben 30 Passanten gefragt: „Was ist ein Browser?“

    Diese Frage hat Google schon einmal 2009 in New York gestellt. Damals wussten weniger als 8 Prozent der interviewten Personen, was ein Browser ist. 2013 sieht es in Bonn nicht (mehr) ganz so schlimm aus. Immerhin 30 Prozent der befragten Passanten konnten die Frage einigermaßen richtig beantworten. 70 Prozent kannten die Antwort aber nicht. Für viele Nutzer verschwimmen die beiden Begriffe Browser und Suchmaschine. Etwas überrascht war ich, wie viele Nutzer inzwischen bei der Frage nach dem bevorzugten Browser Google Chrome als Antwort nannten. Aber schaut Euch das SISTRIX Street View Video am besten einfach selbst an.

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