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Worauf es bei kreativen Social Media Kampagnen ankommt

admin — Tue, 15 May 2012 19:16:38 +0000

Die Social Media Strategie mit der Auswahl der richtigen Kanäle ist das eine, das andere die definierten Inhalte so zu kommunizieren, dass eine Community und über diese hinaus auch Viralität entsteht. Wie geht man also vor und auf was kommt es an?

Wie bei der Social Media Strategie ist es auch bei einer Social Media Kampagne wichtig, vorab zu definieren, was genau erreicht werden soll. Ziele! Und so schön es wäre daran nicht zu denken, der Budgetrahmen sollte festgesetzt werden und der Budgeteinsatz im Verhältnis zu den definierten Zielen stehen. Was soll erre…
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Schöne neue Signal-Welt

admin — Wed, 09 May 2012 19:20:45 +0000

Gerade haben wir uns daran gewöhnt, dass SEO neben der obligatorischen Auflistung aller Meta-Keywords auch noch aus Linkbuilding besteht, dreht sich die Welt weiter und Signale wie das Benutzerverhalten und Social-Media-Daten erobern einen Spitzenplatz in der öffentlichen Wahrnehmung. Als wäre das noch nicht genug, hat Google in Form monatlicher Blogpostings eine unvergleichbare Nebelmaschine geschaffen und schränkt die Sicht auf das Wesentliche damit regelmäßig erneut ein. Daran entspannen sich interessante Diskussionen in zahlreichen Blogs und Netzwerken. Mit diesem Posting möchte ich der Diskussion ein paar Punkte hinzufügen.

Auch, wenn das bei der Flut von neuen Features…
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Hybride lokale Treffer

admin — Wed, 09 May 2012 01:58:29 +0000

Einigen aufmerksamen Nutzern der Toolbox ist es bereits aufgefallen, dass es für Keywords und Websites im Bereich der lokalen Suche diese Woche zu einigen Verschiebungen im Sichtbarkeitsindex gekommen ist. Die Ursache dafür liegt in der Behandlung der sogenannten hybriden lokalen Treffer (Blended Place Search).

Den Unterschied zwischen einer normalen Universal-Search-Integration und lokalen hybriden Treffern verdeutlichen diese beiden Beispiele (Beispiel “Hybride lokale Treffer”, Beispiel “Universal-Search-Integration”). Optisch und im Quelltext lassen sich die beiden Typen derzeit nur durch die Überschrift Orte für… unterscheiden. Im Beispiel radiologie hamburg sehen wir z.B. die Überschrift Orte für radiologie in der Nähe von Hamburg. Bis vor kurzer Zeit hat Google bei den hybriden lokalen Treffern zudem noch ein Snippet wie bei organischen Treffern angezeigt, was die Unterscheidung erleichtert hat. Das Snippet scheint bei allen hybriden lokalen Treffern nun aber nicht mehr angezeigt zu werden.

Es gibt noch einen weiteren Unterschied zwischen den beiden Treffer-Typen, der sehr wichtig ist. Zumindest der 1. Treffer in einem Block mit hybriden lokalen Treffern ist sehr häufig ein echter organischer Tr…
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Wie misst eine Suchmaschine ihre eigene Relevanz?

admin — Tue, 08 May 2012 08:45:06 +0000

Wenn eine Suchmaschine Anpassungen an ihren Ranking-, Analyse- oder Crawling-Algorithmen vornimmt, die im Ergebnis einen erheblichen Anteil am Gesamtvolumen aller Anfragen betrifft, fragt man sich doch gelegentlich: Woher wollen die eigentlich wissen, was relevant ist? Nun, die kurze Antwort darauf lautet: Sie wissen es selbst nicht!

Sie haben in vielen Fällen zwar jede Menge guter Indizien, aber ich will mal versuchen anhand eines Beispiels zu zeigen, dass die Analyse von systemimmanenten Daten keineswegs allwissend macht. Außerdem werde ich versuchen zu veranschaulichen, wie man eine der von Suchmaschinen verwendeten Relevanz-Analysen nutzen kann, um die Relevanz der eigenen Seiten zu messen.

Sehen wir uns zunächst die am häufigsten eingesetzten Analysemethoden an, so lassen sich diese grob in zwei Gruppen unterteilen.

Gruppe 1 umfasst alle Methoden, die systemimmanente Metriken, wie Clickstream-Daten, CTRs, Verweildauer, semantische Analysen, Linkstrukturen on und off Site etc. erfassen und bewerten.

Gruppe 2 umfasst alle Methoden, die extern gesammelte Daten (z.B. Eyetracking, Online-Panels, User-Testing oder Focus-Gruppen) erfassen und bewerten.

Ich möchte an dieser Stelle den Bereich User-Testing näher untersuchen. Jetzt denken sicher einige: Nicht skalierbar! Viel zu teuer! Ich bin da ganz anderer Meinung und die Suchmaschinen teilen diese.

Ein klassisches Beispiel für Relevanz, die sich nur sehr eingeschränkt mit Metriken wie CTR, Verweildauer, Ladezeit etc. messen lässt, ist die von speziellen Einblendungen in den SERPS (Search Engine Result Page…
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SEO-Stammtisch Bonn am 26.04.2012

admin — Mon, 07 May 2012 16:57:32 +0000

Nach der SEO Campixx in Berlin und der SMX München ist es im April etwas ruhiger, so dass es mal wieder Zeit für einen SEO-Stammtisch in Bonn ist. Wir treffen uns in geselliger Runde am Donnerstag, den 26. April 2012. Der Stammtisch beginnt wie immer um 19 Uhr. Jeder, der am Thema SEO Interesse hat, ist herzlich eingeladen.

Nutzt zur Anmeldung bitte dieses Formular. Wir schicken Euch dann wie üblich ein paar Tage vor dem Stammtisch Informationen zur Location. Bitte meldet Euch rechtzeitig …
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Social Signals everywhere!

admin — Sun, 06 May 2012 19:25:00 +0000

Auf der SMX München gab es so gut wie keinen Vortrag, indem nicht über Social Signals gesprochen wurde. Ich war etwas erstaunt, denn dass Social Signals Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung haben war vor einem Jahr bei einigen noch sehr umstritten und ich erinnere mich an Gespräche mit SEOs welche die Relevanz völlig abstritten und sich sicher waren: SEO, das geht auch ohne Social Media. Ich selbst beschäftige mich seit Ende 2009 mit dem Thema Social SEO und bin mir der ansteigenden Relevanz sehr sicher, zumal Google seinem Netzwerk Google Plus höchste Priorität zuspricht. Hinzu kommt der neue Social Media Star Pinterest der nicht nur als Trafficbooster ganz vorne dabei ist, sondern auch noch follow Links verteilt.

Ich habe vor einigen Wochen begonnen die Google Story als Hörbuch zu hören und bin damit nochmal zu den Anfängen von Google zurückgeführt worden. Bei allem was wir im Bereich SEO tun, sollten wir die Grundidee von Google nie vergessen. Dem User die möglichst relevantesten Ergebnisse für seine Suche anzeigen. Das Ursprüngliche Web bestand aus einer Vielzahl von Internetseiten, die der User kennen musste um sie zu finden oder er kam durch einen Link zu einer Website, die von einer ihm bekannten Website empfohlen wurde. Im Ursprung sind Links Empfehlungen, die Google verwendet um die Relevanz einer Website berechnen zu können. Eine andere Währung gab es nicht bis Social Networks entstanden. Und hier tun User nichts anderes, als andere Webinhalte zu empfehlen es ist also mehr als naheliegend, dass Google diese Empfehlungen in den Algorithmus mit einfließen lässt, um dem User die möglichst relevantesten Ergebnisse für seine Suche anzeigen.

Wer sich also mit Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, kommt auf kurz…
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Geotargeting von Websites

admin — Sun, 06 May 2012 02:17:53 +0000

Bei der Durchsicht der Movers & Shakers der Woche sind mir bei den Daten für Deutschland heute in der Toolbox die Websites des Autovermieters Hertz aufgefallen. Die Domain hertz.de steht in den Top-3 der Gewinner und hertz.ch in den Top-3 auf der Verliererseite. Wir finden hier ein schönes Beispiel für das Geotargeting von Websites bei Google.

Ausschnitt Movers & Shakers KW 16 2012 Deutschland

Werfen wir zuerst einmal einen Blick auf die Entwicklung des Sichtbarkeitsindex von hertz.de. Seit dem Jahr 2009 ist ein grundsätzlich schöner Anstieg in der Sichtbarkeit zu beobachten, der jedoch insbesondere seit dem August 2011 immer wieder durch bemerkenswerte Einbrüche getrübt wird.

Entwicklung Sichtbarkeitsindex hertz.de (Deutschland)

Häufig lassen sich starke Einbrüche im Sichtbarkeitsindex durch einen misslungenen Relaunch (ohne ausreichende 301-Weiterleitungen) oder eine Google-Penalty erklären. Da sich das Muster bei hertz.de aber ständig wiederholt, kann man diese beiden Ursachen weitestgehend ausschließen.

Solchen typischen Zick-Zack-Muster im Sichtbarkeitsindex deuten vielmehr auf ein domainübergreifendes Duplicate-Content-Problem hin. Diese Vermutung bestätigt sich, wenn wir, wie im folgenden Screenshot dargestellt, in der Toolbox die Entwicklung des Sichtbarkeitsindex für die beiden Domains hertz.de und hertz.ch vergleichen.

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Google vs. Linkhandel, Teil 42

admin — Sat, 05 May 2012 07:19:51 +0000

Der Handel mit Links zur Manipulation der Google Ergebnislisten ist fast so alt wie die Suchmaschine selber. War es in den Anfängen noch ein überschaubar kleiner Markt mit entsprechend geringen Auswirkungen auf die SERPs, scheint Google das Thema seit 2007 doch so stark zu beschäftigten, dass man einen seitdem andauernden öffentlichen Kampf gegen Käufer und Verkäufer führt. Das Google Gewissen, häufig in Personalunion mit Matt Cutts auftretend droht, bittet, schüchtert ein und am Ende der Aufführung hat sich dann doch nichts geändert und das Spiel geht im kommenden Jahr erneut los.

Vor ein paar Wochen war es mal wieder soweit: dieses Jahr hat Google die Ansprache etwas persönlicher gewählt und in der Inbox Suchmaschinen- und SEO-Blog – SISTRIX GmbH

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Google Soziale Suche & Soziale Verbindungen

admin — Fri, 04 May 2012 13:07:07 +0000

Durch die Annahme und Diskussionen, dass Google Social Signals in Zukunft immer stärker bewerten wird, wird die Diskussion über Google Fake Accounts immer stärker. Ich habe mir mal angesehen welche Verbindungen Google bereits erkennt und in die soziale Suche einfließen lässt.

Google selbst erklärt, dass die Online-Rezension von einem Freund möglicherweise relevanter ist als eine fremde Rezension. Eine Annahme, die man so ja auch erst mal nicht abstreiten kann. Darum werden in der sozialen Suche Ergebnisse von bestehenden Verbindungen zu Freunden hervorgehoben, doch nicht immer sind diese sofort zu erkennen, da nicht alle Freunde Google Plus aktiv nutzen um Inhalte öffentlich zu bewerten oder zu teilen. Um die soziale Suche zu beeinflussen, braucht es also gar nicht unbedingt einen Google Plus Account, hier spielen weit mehr Faktoren mit ein:

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Willkommen auf unseren Seiten

admin — Mon, 02 May 2011 19:30:57 +0000

Willkommen auf unseren Seiten

Unsere stärken sind Kundenorientiert denken, kundenspezifisch handeln. d.h. Ihre Anliegen, Ihre Bedürfnisse und Ihre Problematiken machen wir zu den unseren.

Auf diese Weise können wir uns in Sie hineinversetzen und Ihnen spezielle und individuelle Lösungen für eine optimale, zielorientierte und marktgerechte Präsentation bieten.Unsere Mitarbeiter sind progressiv, kompetent und kreativ.

So bauen sie aus ganz eigener Initiative unsere bestehenden Dienstleistungen nicht nur ständig aus und entwickeln sie unter Einsatz neuester Technologie bis zur Perfektion weiter, sondern lassen dabei immer wieder neue, innovative Produkte und Dienstleistungspakete entstehen.

Als Fullserviceagentur bieten wir unseren Kunden von Anfang bis Ende ein komplettes Leistungsportfolio. Dazu gehört für uns nicht nur das Erstellen maßgeschneiderter Lösungen sowie individuelle Support- und Wartungsverträge, sondern auch Lösungen, die die Folgekosten für unsere gelieferten Dienstleistungen so gering wie möglich halten.

Und damit noch nicht genug:Um unseren Kunden auch ein Höchstmaß an Investitionsschutz zu bieten, kooperieren wir nur mit führenden Unternehmen der Branche und setzen dabei ausschließlich auf etablierte Standards, um eventuelle Abhängigkeiten von Ihnen zu uns zu vermeiden.
Aber überzeugen Sie sich doch selbst von unseren Leistungen und stellen Sie unseren hohen Qualitätsanspruch, unsere innovativen Produkte und unseren erstklassigen Service einfach auf die Probe.

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