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Link Building

Während bei der Onpage- oder Onsite-Optimierung einer Webseite vornehmlich die Struktur und der Inhalt optimiert werden, fokussiert man beim Linkaufbau in erster Linie das Umfeld der betreffenden Webseite.

Beim Linkaufbau versucht man die Anzahl der auf die eigene Webseite verweisenden Backlinks zu erhöhen. Das eigene Linkwachstum kann durch Maßnahmen wie hochwertige Inhalte (Content), themenrelevante und regelmäßig aktualisierte Informationen sowie PR Maßnahmen beeinflusst werden.

Beim organischen Linkaufbau wächst die Anzahl der Backlinks und die damit verbundene Domainpopularität einer Webseite auf natürlichem Weg. Im Gegensatz dazu stehen sogenannte Methoden, die zum Beispiel durch Linkkauf, Linkmiete oder Linktausch und künstliche Linkfarmen oder auch Schattendomains auf eine Anhäufung der eigenen Domainpopularität setzen. Unnatürlich steigende Linkzahlen werden von Suchmaschinen oft erkannt und die Links nicht gewertet.

Ein forcierter Linkaufbau besteht häufig aus Linkquellen wie Presse- und PR-Artikeln oder Links aus Texten die zum Beispiel in Artikelverzeichnissen und freien Blogs nur zu dem Zweck des Linkaufbaus untergebracht werden. Auch die Teilnahme am Social Web, wie das Kommentieren auf Blogs oder Antworten in Experten Communitys wird häufig zum Linkaufbau verwendet; selbst Wikipedia-Artikel werden genutzt, um Links zu bekommen. Foren- und Wikibetreiber setzen daher bei externen Links, die von Nutzern eingefügt werden können, oft automatisch das nofollow-Attribut. Da all diese Maßnahmen aktiv durchgeführt werden, spricht man hierbei auch von einem künstlichen Linkaufbau.

Dem künstlichen Linkaufbau durch gezielte Suchmaschinenoptimierung wirkt Google durch regelmäßige Änderungen des Ergebnisalgorithmus entgegen. In diesem Zuge werden Webseiten, auf die in kurzer Zeit eine hohe Anzahl unnatürlicher Links gesetzt wurden, in den Suchergebnissen nach hinten befördert oder zum Teil auch gänzlich aus dem Google Index gelöscht

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