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    Monthly Archives: Mai 2016

  • Spielt Google ein Neujahrs-Update aus?

    Mai 11, 2016 7:08 am - Posted by admin Category:SEO + SEM

    Nicht mehr lange und das chinesische Jahr des Feuer-Affens beginnt. Über das Wochenende gab es in den sozialen Medien zahlreiche Vermutungen, dass Google bereits vor dem chinesischen Jahreswechsel (und kurz nach unserem Jahreswechsel) das lange angekündigte und von vielen sehnlichst erwartete Penguin-4.0-Update ausspielt. Die Daten von zahlreichen “SEO-Wetter”-Trackern sprechen (teilweise) dafür. Johannes Müller von Google erklärt über Twitter, dass aktuell nichts bekanntzugeben sei.

    Um Gewissheit zu haben, habe ich gerade einen aktuellen Sichtbarkeitsindex für Deutschland berechnet. Die Werte sind maximal eine Stunde alt. Die Top-50 Gewinner und Verlierer hier als Google Doc. Zusammenfassung: keine besonderen Schwankungen, die über das normale Maß ungewöhnlich hinausgehen. Unter den Verliererdomains sind keine besonderen Häufungen zu sehen und auch bei den Gewinnern sehe ich keine Anzeichen für ein großes Algorithmus-Update. Für Deutschland lässt sich damit zum aktuellen Zeitpunkt ausschließen, dass Penguin 4.0 bereits live ist. Aber was nicht ist, kann ja noch werden: wir behalten die Entwicklung im Auge.

    sistrix.de

  • Monthly Archives: Mai 2016

  • IndexWatch 01/2016 & 02/2016

    Mai 10, 2016 1:07 pm - Posted by admin Category:SEO + SEM

    Nachdem wir uns im letzten Monat in einem Jahresrückblick die SEO-Gewinner 2015 angeschaut und die Verlierer-Domains des Jahres 2015 in einer weiteren Sonderausgabe analysiert hatten, fassen wir hier in der Ausgabe des IndexWatch 01/2016 & 02/2016 die vergangenen beiden Monate zusammen.

    In unserem SISTRIX IndexWatch schauen wir auf die monatlichen Veränderungen des deutschen Suchmarktes und analysieren Gewinner als auch Verlierer im im SISTRIX Sichtbarkeitsindex. In dieser Zusammenfassung betrachten wir jeweils die Top-15 der Monate Dezember 2015 und Januar 2016. 

    Google Update hin, Realtime-Algorithmus her

    In der Kürze liegt bekanntlich die Würze und der Suchmaschinenanbieter aus Mountain View spielt pro Jahr gut und gerne einmal über 600 Updates aus. Fassen wir die Veränderungen bei Google in den letzten beiden Monaten daher kurz zusammen.

    Es gab kein neues Panda Update. Google Webmaster Trends Analyst Gary Illyes bestätigte allerdings, dass der Qulitäts-Filter nun fester Bestandteil des allgemeinen Ranking-Algorithmus sei. Das Panda Update würde somit in Echtzeit laufen, wobei bis jetzt aber kein Data-Refresh vorgenommen wurde – die Datenbasis des Panda-Algorithmus demnach nicht erneuert wurde.

    Auch warten betroffene Webmaster noch immer auf ein neues Penguin Update. Man munkelte, dass der neue Algorithmus über die Weihnachtsferien das Licht der SEO-Welt erblicken würde, was jedoch durch Google dementiert wurde. Ziel des Penguin-Filter ist ein unnatürliches Linkprofil bei Webseiten ausfindig zu machen. Wird der Filter fündig, so erhält die Domain eine sog. Penalty – eine Ranking-Zurückstufung auf Keyword- oder Seiten-Basis. In der ersten Jahreshälfte 2016, womöglich bereits im ersten Quartal, soll es einen überarbeiteten Penguin-Algorithmus geben, welche zudem fortan auch in Echtzeit laufen würde.

    Anfang Januar herrschte dann etwas Aufregung, als einige SERP-Tracker vermeintliche große Google Updates prognostizierten. Um der SEO-Szene Gewissheit zu geben, berechneten wir den Sichtbarkeitsindex für Deutschland kurzerhand neu, konnten jedoch kein Neujahrs-Update feststellen.

    Zur Überraschung aller meldete sich Matt Cutts von Google, der seit eineinhalb Jahren auf eigenen Wunsch unbezahlten Urlaub genießt, zu Wort und schilderte eine mögliche Ursache für die Teils spürbaren Ranking-Schwankungen. Änderungen an Googles Algorithmen wurden zwar während der Weihnachtsferien vorgenommen, jedoch nicht öffentlich ausgespielt. Als dies im Januar nachgeholt wurde, hatten sich viele kleine Änderungen angehäuft, welche zu entsprechend messbaren Symptomen führten.

    Wir haben derweil ein Amazon Keyword Tool veröffentlicht und haben noch einige spannende Entwicklungen diesbezüglich in der Pipeline 🙂

    Top-15 Gewinner-Domains im Monat Dezember 2015

    Beginnen wir mit den Top-15 Gewinnern im IndexWatch. Dies sind jene Domains, welche im Verlaufe des Monat Dezember 2015 den größten Zuwachs im SISTRIX Sichtbarkeitsindex verzeichnen konnten.

    Dezember 2015: Top-15 Gewinner-Domains
    # Domain Veränderung Daten
    1 wz.de +300,27%
    2 frankfurt-airport.com +85,02%
    3 tripadvisor.com +72,40%
    4 pandora.net +52,53%
    5 viva.tv +44,70%
    6 phoenix.de +44,49%
    7 salzburg.info +41,59%
    8 linguee.com +39,52%
    9 druckertinte.de +35,12%
    10 moneyhouse.de +33,43%
    11 av-test.org +32,68%
    12 audi.de +32,14%
    13 wilderkaiser.info +30,97%
    14 snipes.com +30,04%
    15 feratel.com +28,63%

    Gute und weniger gute Domainumzüge

    Die Domainänderung der Westdeutschen Zeitung von wz-newsline.de auf wz.de scheint auf Anhieb gut geklappt zu haben. Die neue Domain konnte ein Gewinn im Sichtbarkeitsindex von über 300% verzeichnen.

    Sichtbarkeitsvergleich zweier Domains

    Die SEO-Basics eines Website-Relaunch lassen sich im übrigen auch sehr gut auf einen Domainumzug übertragen. Das Prozedere ist in beiden Fällen identisch: Es müssen alle sich ändernden URLs identifiziert werden und diese korrekt auf ihr neues Pendant weitergeleitet werden.

    Dieses Vorhaben hat man scheinbar auch bei Fraport, dem Betreiber des Frankfurter Flughafens, gehabt, als man sich im Dezember 2015 schließlich entschied nicht länger zweigleisig zu fahren.

    Sichtbarkeitsverlauf beider Fraport-Domains

    Zuvor Betrieb man die beiden Domains frankfurt-airport.de sowie frankfurt-airport.com parallel. Erstere wurde jetzt zu Gunsten letzterer aufgegeben, sodass die .com-Domain nun die alleinige Anlaufstelle für Reisende ist.

    Gut gedacht, jedoch mangelhaft umgesetzt. Auf den Einsatz notwendiger 301-Weiterleitungen wurde zwar nicht verzichtet, allerdings hat man diese nicht zielgerichtet und daher auch nicht gewinnbringend umgesetzt. Statt penibel jede URL eins zu eins weiterzuleiten, schickt man nahezu alle URLs der Domain frankfurt-airport.de auf eine einzige Landingpage: http://www.frankfurt-airport.com/de/reisen/rund-um-den-flug.html

    Erklären wir kurz den hier vorliegenden falschen Einsatz von 301-Weiterleitungen:

    Falsch ist,

    • von frankfurt-airport.de/content/frankfurt_airport/de/barrierefreies_reisen.html
    • auf frankfurt-airport.com/de/reisen/rund-um-den-flug.html

    weiterzuleiten.

    Richtig wäre hingegen,

    • von frankfurt-airport.de/content/frankfurt_airport/de/barrierefreies_reisen.html
    • auf frankfurt-airport.com/content/airport-site/de/reisen/besondere-beduerfnisse.html#barrierefreiesreisenbesonderebeduerfnisse

    weiterzuleiten.

    Somit laufen natürlich gerade alle Backlinks der falsch weitergeleiteten .de-Domain ins Leere und der Website-Crawler von Google, Google-Bot genannt, wird unnötigerweise verwirrt.

    Zuvor gebeutelt durch das Phantom Update – jetzt Sichtbarkeitsgewinn

    Das Angebot linguee.com, welches nach eigenen Angaben eine einzigartige Kombination aus einem redaktionellen Wörterbuch und einer Suchmaschine ist, mit der Milliarden zweisprachiger Texte nach Wörtern und Ausdrücken durchsucht werden können, gewann knapp 40% an Sichtbarkeit allein im Monat Dezember 2015 zurück.

    Sichtbarkeitsindex linguee.com

    Ziemlich genau zur Mitte des vergangenen Jahres geriet die Domain vermutlich aufgrund des Phantom Updates in ein Rankingtief, welches nun hinter sich gelassen werden konnte.

    Den Online-Shop druckertinte.de ereilte das gleiche Schicksal. Hierbei wurde sogar der langfristige Aufwärtstrend im Sichtbarkeitsindex der Domain durch die Algorithmus-Änderung von Google gestoppt.

    Sichtbarkeitsverlauf druckertinte.de

    Heutzutage ist es dem Tintenshop sogar gelungen, seine damalige Performance zu übertrumpfen.

    Interner Duplicate Content bei Audi?

    Der Automobilhersteller mit Sitz in Ingolstadt, Audi, könnte auf seiner deutschen Länderdomain ein internes Duplicate Content-Problem haben. Der Sichtbarkeitsverlauf der Domain zeigte über mehrere Wochen auffällige Zacken- bzw. Wellenbewegungen.

    Duplicate Content anhand des sichtbarkeitsindex erkennbar

    Schauen wir uns den exemplarischen Ranking-Verlauf zum Keyword [gebrauchtwagen] an, ist ein Wechsel der rankenden URL gut in der unteren Tabelle erkennbar.

    Unterschiedliche URLs im Ranking bei audi.de

    Schnell können auch viele Keywords gefunden werden, für die mehrere URLs ranken. In der Regel ist das nicht gewollt, da Google ein Problem bekommen könnte die relevanteste Seite zu erkennen.

    Top-15 Verlierer-Domains im Monat Dezember 2015

    Kommen wir zu den Verlierern. Dies sind jene Domains, welche im Verlaufe des Monat Dezember den größten Verlust im SISTRIX Sichtbarkeitsindex hinnehmen mussten.

    Dezember 2015: Top-15 Verlierer-Domains
    # Domain Veränderung Daten
    1 mitfahrzentrale.de -95,00%
    2 wz-newsline.de -94,63%
    3 visitnorway.com -90,02%
    4 webchat.de -82,92%
    5 uke.de -80,78%
    6 frankfurt-airport.de -73,39%
    7 yasni.de -67,76%
    8 aldi-reisen.de -60,17%
    9 zitty.de -58,06%
    10 playboy.de -55,40%
    11 sr-online.de -53,38%
    12 bahn.com -52,73%
    13 zarahome.com -52,28%
    14 visa.de -47,91%
    15 loesdau.de -43,93%

    Über Nacht auf Position #1 bei Google? Kauf die Domain deines Konkurrenten!

    Der Markt für organisierte Mitfahrgelegenheiten konsolidiert sich weiter. Das französische Unternehmen BlaBlaCar wurde zum dominierenden Anbieter von Mitfahrgelegenheiten in Deutschland durch die Übernahme der Angebote von mitfahrzentrale.de und mitfahrgelegenheit.de. Dabei wurde erstere Domain bereits vollständig in blablacar.de integriert.

    Sichtbarkeitsvergleich dreier Domains

    Reiseportal mit neuer Country Code Top-Level-Domain

    Das offizielle Reiseportal für Norwegen findet man künftig unter der Country Code Top-Level-Domain (ccTLD) visitnorway.de. Zuvor waren die deutschsprachigen Inhalte in einem Unterverzeichnis der generischen .com-Domain der Website visitnorway.com/de/ zu finden. Dies hat man nun geändert.

    Vergleich der Sichtbarkeiten von visitnorway

    Rankings im Bereich der Kreditkarten frei geworden

    Visa ist eine Aktiengesellschaft und neben Mastercard eine der beiden großen internationalen Gesellschaften für Kreditkarten, Debitkarten und Guthabenkarte. Nach eigenen Angaben hat man bis heute über 1,2 Milliarden Karten ausgegeben. Hätte man auch nur einen Bruchteil der darüber eingenommenen Euros in den Website-Relaunch gesteckt, so hätte die gleichnamige Domain visa.de sicherlich nicht knapp 50% ihrer Sichtbarkeit verloren.

    Sichtbarkeitsindex nach Relaunch von visa.de

    Beispielweise hat man das erst zu Anfang vergangenen Jahres neu eingeführte Verzeichnis der Kartenprodukte nun wieder dem Erdboden gleichgemacht und die einzelnen Unterseiten versucht auf einer einzigen Landingpage abzubilden.

    Sichtbarkeit von Verzeichnissen der Domain visa.de

    Was hat man dabei vergessen? Nur das Einrichten von 301-Weiterleitungen. Ob das schädlich ist? Der Sichtbarkeitsindex der Domain zeigt es bereits. Aber ein Blick auf die Ranking-Entwicklung zum Keyword [visa prepaid card] oder beispielsweise [kreditkarte für jugendliche] spricht für sich.

    Ranking-History visa.de

    Die alte, gut rankende, URL https://www.visa.de/kartenprodukte/visa-prepaid-karte/ wird nicht weitergeleitet und gibt eine 404-Fehlerseite (Bild) aus. Scheinbar ist hier auch der Webserver, beziehungsweise das verwendete Web Application Framework von Microsoft, ASP.NET (Active Server Pages .NET), falsch konfiguriert.

    Top-15 Gewinner-Domains im Monat Januar 2016

    Widmen wir uns noch den jüngsten und neusten Gewinner-Domains im Sichtbarkeitsindex. Dies sind jene, welche im Monat Januar 2016 den größten prozentualen Zuwachs in ihrer Sichtbarkeit auf dem deutschen Suchmarkt verzeichnen konnten.

    Januar 2016: Top-15 Gewinner-Domains
    # Domain Veränderung Daten
    1 stadtbranchenbuch.com +922,77%
    2 capital.de +91,70%
    3 steigenberger.com +74,30%
    4 sprueche-wuensche.de +70,28%
    5 online-partnersuche.de +68,72%
    6 bento.de +67,14%
    7 bmjv.de +65,33%
    8 weightwatchers.com +46,89%
    9 kinder-tierlexikon.de +46,83%
    10 blume2000.de +45,51%
    11 ansmann.de +44,42%
    12 borkum.de +44,08%
    13 shoot-club.de +43,76%
    14 expertentesten.de +43,28%
    15 benz24.de +41,94%

    Interessanter Ranking-Gewinn trotz Panda Updates

    Erstaunlich  ist, dass die Domain stadtbranchenbuch.com stark an Sichtbarkeit gewonnen hat. Die Domain war in der Vergangenheit regelmäßig von Panda-Updates betroffen und hat jetzt seine URL-Struktur angepasst. Vielleicht ist es eine Vorbereitung darauf, dass der Panda-Algorithmus nun künftig in Googles allgemeinem Ranking-Algorithmus werkelt?

    Panda Updates im Verlaufe der Sichtbarkeit

    Dank Ereignis-Pins der Vergesslichkeit ein Schnippchen geschlagen

    Als ich die Domain capital.de sah, welches das Online-Portal des gleichnamigen Wirtschaftsmagazins ist, dämmerte es mir bereits. Da war doch was? In der Vergangenheit ist der Domain doch ein SEO-Malör (kölsche Aussprache und Schreibweise von „Malheur“) unterlaufen. Doch was war’s?

    Entwicklung mit Ereignis-Pin dokumentiert

    Dank meiner akribischen Dokumentation mittels individueller Ereignis-Pins konnte ich schnell Licht ins Dunkel bringen. Vor mehr als zweieinhalb Jahren hat die Domain bei einem Website-Relaunch wichtige 301-Weiterleitungen aller starken Verzeichnisse vergessen. Die Sichtbarkeit erholte sich über die lange Zeit nur schleppend, bis zum vergangenen Monat. Nun konnte endlich wieder der alte Stand im Sichtbarkeitsindex vor dem missglückten Relaunch verzeichnet werden. Google sei Dank.

    Den Algorithmen von Google bei der Arbeit zuschauen

    Viele Angebote, wie beispielsweise online-partnersuche.de von der Holtzbrinck Digital GmbH oder bento.de, einem Angebot der SPIEGEL ONLINE GmbH, profitierten von Googles veränderten Stellschrauben am Ranking-Algorithmus. Weitere Kandidaten könnten blume2000.de oder auch shoot-club.de sein. Sie alle zeigen das für diesen Monat typische Muster im Sichtbarkeitsverlauf.

    Typisches Merkmal im Sichtbarkeitsverlauf vieler Domains im Januar 2016

    Beispielsweise konnten so auch anhaltende Abwärtstrends im Sichtbarkeitsverlauf einer Domain womöglich gestoppt werden. Hier die Domain druckerzubehoer.de, welche Platz #16 der Gewinner-Domains im Januar 2016 belegt.

    anhaltender Abwärtstrend im Sichtbarkeitsindex

    Erholung nach Relaunch-Strapazen

    Das Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz, bmjv.de, erholt sich gerade von den Relaunch-Strapazen über welche wir bereits im IndexWatch 12/2015 ausführlich berichteten.

    Das amerikanische Unternehmen Weight Watchers, welches eine Diätmethode zur Gewichtsreduktion vermarktet, gönnte sich hingegen ein neues Markenimage samt Domainumzug.

    Sichtbarkeitsverlauf Weight Watchers

    Top-15 Verlierer-Domains im Monat Januar 2016

    Bevor wir zum Schluss dieser wundervollen IndexWatch-Ausgabe kommen, müssen wir noch einen kurzen Blick auf die jüngsten Verlierer-Domains des noch frischen Jahres werfen. Dies sind jene Domains, welche leider zum Jahresauftakt den größten Verlust im Sichtbarkeitsindex hinnehmen mussten.

    Januar 2016: Top-15 Verlierer-Domains
    # Domain Veränderung Daten
    1 germanwings.com -95,80%
    2 ampya.com -85,02%
    3 nowtv.de -79,98%
    4 braun.com -78,06%
    5 vz-nrw.de -76,12%
    6 saris.net -74,44%
    7 acer.de -72,99%
    8 spiegel.tv -70,52%
    9 hl-kreuzfahrten.de -58,59%
    10 ruv.de -47,63%
    11 zitty.de -45,44%
    12 finance-magazin.de -42,09%
    13 neujahrswuensche.net -41,74%
    14 imwalking.de -37,30%
    15 almased.de -37,10%

    Rebranding: Aus Germanwings wurde Eurowings

    Aufmerksamen Followern der SISTRIX Facebook-Seite entgeht nie, zu wann bereits am Sonntagmorgen die jeweils neuen Toolbox-Daten bereit stehen. Auch werde ich für jene jetzt nichts neues erzählen, warum die Domain germanwings.com mehr als 95% ihrer Sichtbarkeit verloren hat.

    Die frischen Toolbox-Daten sind jetzt online! Der Umzug von germanwings.com auf eurowings.com ist mittlerweile für…

    Posted by SISTRIX on Saturday, 30 January 2016

    Das Rebranding der Marke weg von Germanwings und hin zu Eurowings macht auch vor dem Domainnamen nicht halt. Hier scheint der Domainumzug reibungslos zu funktionieren, wenn auch immer ein (kleines) Risiko für die Rankings besteht.

    Lasst uns alle Inhalte per JavaScript injizieren – oh wartet!

    AMPYA möchte dein personalisiertes Musikfernsehen im Internet sein. Aufgrund von Änderungen an der eigenen Informationsarchitektur scheint die Domain ampya.com derzeit ein Ranking-Problem bei Google zu haben.

    Sichtbarkeitsindex AMPYA

    Statt schöne zuvor gerenderte und somit statische Seiteninhalte auszuliefern, injected man nun erst beim Aufruf einer URL sämtliche Inhalte und Elemente. Führt ein Web-Crawler das JavaScript auf den dynamisch sich generierenden Seiten nicht aus, kann kein Inhalt und auch keine interne Verlinkung ausgelesen werden. Das Dokument ist sozusagen leer.

    curl-Aufruf von AMPYA

    Eine curl-Abfrage der Startseite gibt einen Header im HTML-Dokument zurück, der Rest ist allerdings nur JavaScript. Mit dem kleinen Tool Online Curl kannst du dir den Response Header einmal selbst anschauen.

    Domainumzug mit guten und schlechten Aussichten

    Der durch seine Produktgestaltung bekannt gewordene Hersteller elektrischer Kleingeräte, die Braun GmbH, überführt gerade die Domain braun.com in die gleichnamige ccTLD (Country Code Top-Level-Domain) für Deutschland: braun.de. Der Domainumzug mit guten Aussichten ist dabei noch nicht gänzlich abgeschlossen.

    Umzug der Domain von braun.com

    Interessant finde ich hier, dass in der Vergangenheit das deutschsprachige Verzeichnis unter braun.com/de/ fast 80% der Gesamtsichtbarkeit der Domain ausmachte. Gut anhand diesem Vergleich erkennbar. Google hat demnach kein Problem ein reines Sprach-Verzeichnis einer international ausgerichteten Domain auf dem jeweiligen lokalen Suchmarkt zu ranken.

    Die Verbraucherzentrale Nordrhein-Westfalen hat sich hingegen die schicke Regio-TLD, verbraucherzentrale.nrw, gesichert. Laut Google haben sogenannte regio- oder geo-TLDs noch keinen direkten klaren Fokus auf eine geographische, geopolitische, oder sprachliche Ausrichtung, können diese aber in Zukunft erlangen.

    Domainumzug der Verbraucherzentrale Nordrhein-Westfalen

    Leider bin ich bei diesem Domainumzug nicht sonderlich zuversichtlich. Zwar hat man mittels korrekter 301-Weiterleitung die URLs der alten Domain vz-nrw.de auf die jeweilige gleich benannte URL der neuen Domain verbraucherzentrale.nrw weitergeleitet, doch eine Überprüfung der Ziel-URLs fand augenscheinlich nicht statt.

    Weiterleitung der Top-Linkziele fehlerhaft

    Das Resultat ist anhand einer schnellen Überprüfung des HTTP-Statuscode der Top-Linkziele zu erkennen. Die weitergeleiteten URLs existieren auf der neuen Domain überhaupt nicht, da anscheinend zu einem Domainwechsel auch die Überarbeitung der URL- und Navigationsstrukturen hinzu kam.

    Demnach ist das korrekte Weiterleitungsziel der alten URL vz-nrw.de/meine-heizung nicht verbraucherzentrale.nrw/meine-heizung sondern könnte beispielweise diese URL sein: verbraucherzentrale.nrw/heizungsoptimierung.


    In der Hoffnung du fandest Gefallen an dieser Ausgabe schließe ich hiermit den IndexWatch und Verabschiede mich bis zum nächsten Mal!

    SISTRIX-IndexWatch-Blogpost.jpg

    sistrix.de

  • Monthly Archives: Mai 2016

  • Vorstellung: Amazon Product Research

    Mai 9, 2016 7:07 pm - Posted by admin Category:SEO + SEM

    Vor rund einem Monat haben wir unser Amazon Keyword Tool vorgestellt. Mit ihm lassen sich Suchbegriffe finden, die auf E-Commerce-Seiten wie Amazon genutzt werden. Wir haben viel positives Feedback erhalten und in den letzten Wochen zahlreiche Verbesserungen in das Tool einfließen lassen: so hat sich die die Datengrundlage deutlich vergrößert, oberhalb der Treffer zeigen wir jetzt zusammenfassende Statistiken an und vieles mehr. Wir wurden aber auch gefragt, ob wir nicht noch ein weiteres Tool bauen können: eine gezielte Produktsuche und genau das möchte ich heute gerne vorstellen.

    Mit Amazon Product Research könnt ihr viele Millionen Produkte gezielt durchsuchen. Einfache Filtermöglichkeiten erlauben es, genau passende Produktideen zu finden. Dafür erfassen wir eine Reihe wichtiger Merkmale vieler erfolgreicher Produkte. Im Ergebnis sieht das so aus:

    amz-productsearch

    Im oberen Bereich kannst Du Deine Suche auf bestimmte Hauptkategorien eingrenzen oder aber die ganze Datenbank durchsuchen. Danach lassen sich die Treffer weiter eingrenzen: Du kannst den Verkaufspreis wählen, nur Produkte mit einem bestimmten Bestseller-Rank anzeigen, die Anzahl und Qualität der Kundenbewertungen auswählen und festlegen, wer das Produkt verkauft und/oder versendet.

    Durch die Kombination dieser Filter lassen sich bereits interessante Produktideen finden. Aber das soll nur die erste Version sein. Ich freue mich über Feedback (gerne auch per E-Mail), welche weiteren Merkmale und Filter für Amazon-Experten interessant sind. Wir versuchen dann, gute Vorschläge umzusetzen.

    Das Beste zum Schluss: die Nutzung ist kostenlos. Wie bei dem Keyword-Tool kannst Du als anonymer Nutzer (nicht eingeloggt) kostenlos 25 Abfragen pro Tag durchführen. Du siehst dann die ersten 3 Treffer. Bist Du mit irgendeinem SISTRIX-Account (aktuell Kunde, ehemals Kunde, Testaccount, irgendwas – Hauptsache ein Login) angemeldet, kannst Du 250 Abfragen durchführen und siehst alle 50 Treffer. Das Product Research-Tool ist unter https://amz.sistrix.com/product-research erreichtbar, viel Spaß!

    sistrix.de

  • Monthly Archives: Mai 2016

  • SEO-Stammtisch in Bonn am 03.03.2016

    1:08 am - Posted by admin Category:SEO + SEM

    SEO-Stammtisch in Bonn am 03.03.2016

    Am Donnerstag, den 03.03.2016, laden wir wieder zu unserem SEO-Stammtisch in Bonn ein!

    Dich erwartet eine lockere und gemütliche Runde von durchschnittlich 50 Leuten, die sich bei Speisen und Getränken unkompliziert kennenlernen, austauschen und vernetzen.

    Wir veranstalten bereits seit längerem mehrmals im Jahr den SEO-Stammtisch Bonn und bieten damit SEOs und SEO-Interessierten die Möglichkeit für ein ‘get-together’ in angenehmer Atmosphäre.

    Am 03.03. laden wir wieder bereits am Nachmittag des Stammtisch-Abends in unseren SISTRIX-Plex ein, wo wir als Vorprogramm zum Stammtisch mit zwei Vorträgen aufwarten. Dieses Konzept kam letztes Jahr richtig gut an, so dass wir es auch in diesem Jahr fortführen möchten.

    Als Speaker konnten wir Burkhard Strack gewinnen! Du wirst spannendes aus der Welt des Performance Marketing von ihm hören. Den zweiten Vortrag werden wir selbst beisteuern. Hier erfährst du, was es mit Amazon so auf sich hat. Los geht es ab 17 Uhr bei uns im Haus. Im Anschluss findet ab 19 Uhr der reguläre SEO-Stammtisch in einer bewährten Bar mit leckeren Burgern und Kaltgetränken statt.

    Einsteiger, Fortgeschrittene und “alte Hasen” sind gleichermaßen gern gesehen. Gemeinsam werden wir versuchen, unser solides SEO-Basiswissen zu gefährlichem SEO-Halbwissen zu veredeln.

    Geselligkeit und Erfahrungsaustausch rund um den aktuellen Google-Zoo sind garantiert und es wird ausdrücklich gerne gesehen, wenn auch einmal der Platz am Abend gewechselt wird, um sich an einem anderen Tisch mit weiteren Weggefährten zu unterhalten.

    Wenn du Lust und Zeit hast, kannst du dich einfach über dieses Formular kostenlos anmelden.

    Ein paar Tage vor dem Stammtisch erhältst du wie immer eine E-Mail mit allen Detail-Infos zum Stammtisch-Abend und den ab Nachmittag stattfindenden Vorträgen.

    Wir freuen uns auf dich!

    Johannes, Hanns, René & das gesamte SISTRIX-Team

    sistrix.de

  • Monthly Archives: Mai 2016

  • IndexWatch 03/2016

    Mai 8, 2016 7:22 am - Posted by admin Category:SEO + SEM

    Wie gewohnt blicken wir auch zu Anfang diesen Monats auf den deutschen Suchmarkt und haben die interessanten Veränderungen bei den Gewinner- und Verlierer-Domains im SISTRIX Sichtbarkeitsindex kurz kommentiert. Diese Ausgabe des SISTRIX IndexWatch betrachtet rückwirkend die Entwicklung von Domains im Monat Februar 2016.

    Neuigkeiten seitens Google & neues Amazon-Tool von SISTRIX

    Der Suchmaschinenbetreiber aus Mountain View hat im vergangenen Monat eine umfangreiche nennenswerte Änderungen vorgenommen. Dabei handelt es sich jedoch nicht um ein Google Update im klassischen Sinne.

    Layout der Suchergebnisseite zugunsten Google AdWords geändert

    Die organischen (SEO) Suchergebnisse werden immer schwieriger zu erkennen und sind meist nicht mehr im direkt sichtbaren Bereich anzutreffen. Dabei kommt es natürlich etwas auf die Bildschirmgröße an. Auf meinem 30-Zöller waren die organischen Ergebnisse bei einer lokalen Suchanfrage nur noch knapp ersichtlich (Bild).

    Google ist dazu übergegangen und zeigt (Bild) bei transaktionalen Suchbegriffen mit überdurchschnittlichen Wettbewerb nun vier AdWords-Anzeigen über den organischen Rankings an. Rechts befinden sich nun immer die Google Shopping Ergebnisse, die sogenannten Product Listing Ads.

    Bei informellen Keywörtern wird der Google Shopping Block anstellen der vier Adwords-Anzeigen eingeblendet (Bild). Hin und wieder wird darunter noch eine Anzeige ausgespielt.

    Artur hat sogar einen vermeindlichen Test ausfindig gemacht (Bild), bei dem die Kennzeichnung der Adwords-Anzeigen kaum mehr gegeben ist.

    Unter dem Strich eine spannende Sache, muss doch Google jährlich seine Erlöse durch Anzeigenschaltungen erhöhen. Auch darf gemunkelt werden, ob all dies nicht auch etwas mit Facebook oder Apple zu tun hat.

    AMP steht für Accelerated Mobile Pages

    „AMP“ ist die Kurzversion für „Accelerated Mobile Pages“ und soll das schnelle Laden mobiler Websites auch bei sehr langsamen Datenverbindungen ermöglichen. AMP ist ein Open-Source Projekt von Google und Twitter. Eine Website die AMP nutzt, besteht aus vereinfachten CSS-Regeln und nahezu keinen dynamischen Inhalten, da die reguläre JavaScript-Funktionalität entfernt wird. Somit wird die Quellcodegröße drastisch reduzierte und die zu ladenden Ressourcen auf ein Minimum beschränkt. Google speichert alle AMP-Seiten auf lokalen Caching-Servern, um den anfragenden Clients den kürzesten Abrufweg zu ermöglichen. Die ersten Websites, welche AMP unterstützen, wurden jetzt in der mobilen Suche bei Google in einem News-Carousel optisch ausgezeichnet (Bild).

    In eigener Sache: SISTRIX bietet neues Amazon-Tool

    Amazon SEO ist eine spannende Sache und erfreut sich in Deutschland einer immer größer werdenden Beliebtheit. Viele kommen über das Thema FBA auf den Geschmack und benötigen auf kurz oder lang professionelle Tools mit validen Daten.

    SISTRIX Amazon SEO-Tool

    Bereits zu Anfang diesen Jahres haben wir im Januar unser Amazon Keyword Tool vorgestellt. Das Feedback war durchweg positiv, sodass wir uns schon freuen das neue Amazon Product Research Tool veröffentlichen zu können. Eine Beta-Anmeldung ist bereits hier möglich.


    Gewinner-Domains des Monats Februar 2016

    Beginnen wir aber nun mit den Gewinnern im IndexWatch. Dies sind jene Domains, welche im Verlaufe des Monat Februar den größten Zuwachs im SISTRIX Sichtbarkeitsindex verzeichnen konnten.

    Gewinner-Domains des Monats Februar 2016
    # Domain Veränderung Daten
    1 zara.com +60,47%
    2 kachelmannwetter.com +60,47%
    3 zonealarm.com +60,41%
    4 tchibo.com +57,53%
    5 vaude.com +48,55%
    6 asklepios.com +47,64%
    7 softonic.com +46,86%
    8 verbraucherzentrale.nrw +43,91%
    9 weightwatchers.com +39,11%
    10 linsenplatz.de +36,81%
    11 mehr.de +33,59%
    12 messe-stuttgart.de +31,05%
    13 instyle.de +22,17%
    14 skiamade.com +21,84%
    15 netto-online.de +21,28%
    16 pcspezialist.de +18,38%
    17 pkw.de +18,24%

    Genesung nach Ranking-Kuddelmuddel bei Zara

    Das Textilunternehmen Zara erholt sich in raschen Zügen von einem Abfall im Sichtbarkeitsindex.

    Vor gut sechs Wochen musste man noch einen Verlust von mehr als zwei Drittel in der Sichtbarkeit hinnehmen. Dieser Umstand ist vermutlich auf eine Umstellung bei den rankenden URLs und deren Position in der Google-Suche zurückzuführen.

    Viele Rankingverläufe folgen dem gleichen Muster. Hier exemplarisch der Rankingverlauf zum Keyword [damenröcke].

    Eine stabil rankende URL wird auf den Suchergebnisseiten durch eine URL aus dem /sale/-Verzeichnis getauscht. Darauf fällt die Rankingposition um ganze zwei bis drei Seiten, bis nach einigen Wochen wieder die „alte“ UR zurückkehrt. In der Vergangenheit ist dies schon einmal vorgekommen, wie man anhand der unteren Tabelle im Rankingverlauf sehen kann.

    Ob dieses Vorgehen System hat und warum man so verfährt, konnte ich leider nicht feststellen.

    Computersicherheitslösung ZoneAlarm konsolidiert Länderdomains

    Die nach eigenen Angaben kostenfreie und Preisgekrönte Firewall- und Anti-Virus-Software ZoneAlarm ist mindestens so ein Internet-Urgestein wie WinRAR – dessen Trial-Version niemals endete.

    Man ist nun dazu übergegangen die deutsche ccTLD zonealarm.de aufzugeben und auf dem internationalen Angebot unter zonealarm.com/de/ zu integrieren.

    Hier scheint es noch irgendwo zu klemmen. Zwar wurde ein Großteil aller URLs von zonealarm.de erfolgreich weitergeleitet, jedoch weisen einige keine Weiterleitung auf. Beruhigend jedoch, dass die Länderkennzeichnung mittels hreflang keinen Fehler aufwies.

    Server Response 403 Forbidden beim Webseitenaufruf ohne Host www.

    Obwohl die Sichtbarkeit des Klinikverbunds Asklepios nach einer längeren Talfahrt nun wieder emporgeschossen ist, plagt die Website ein schwerwiegender technischer Fehler.

    Versucht ein Nutzer oder auch der Google-Bot die Website von Asklepios ohne www. Hostnamen aufzurufen, also http://asklepios.com, kommt er nicht zum Ziel. Der Webserver antwortet mit dem Fehlercode 403 „Forbidden“ – die DNS-Adresse des Server kann nicht aufgelöst werden. Das kostenlose Tool URI Valet gibt hierbei schnell und unkompliziert den HTTP-Statuscode zurück.

    Es ist schon nicht ganz optimal seine Website mit und ohne www. aufrufbar zu machen, aber eins von beiden nicht zu bedienen ist weitaus schlimmer.

    Falls du dich schon einmal gefragt hast, ob Google HTML-Seiten und PDF-Dokumente unterschiedlich verarbeitet, so geben die wertvollsten Rankings dieses Domain die Antwort:

    Die besten Rankings zu Keywörtern mit wenig bis moderaten Suchvolumen bekommt diese Domain durch ihre PDF-Dokumente, welche Google in den Verzeichnissen /asklepiosCMS/ und /upload/ finden und lesen darf.

    Die Antwort auf die Frage, ob Google ein PDF-Dokument anders behandelt als ein HTML-Dokument wäre demnach „nein“. Google ließt PDFs, als wäre es eine statische HTML-Seite. Unsere SEO-Wissensdatenbank Frag SISTRIX verrät dir im Übrigen auch, ob PDF-Dokumente einer HTML-Seite zu einem Duplicate Content-Problem führen können.

    Regio-TLD nicht Schuld am schlechten Ranking nach Domainumzug

    Aufmerksame Leser der letzten IndexWatch-Ausgabe wissen bereits, dass sogenannte regio- oder geo-TLDs noch keinen direkten, klaren Fokus auf eine geographische, geopolitische, oder sprachliche Ausrichtung haben, diese aber in Zukunft erlangen können.

    Die Verbraucherzentrale Nordrhein-Westfalen hatte die schicke Regio-TLD verbraucherzentrale.nrw als Ziel ihres Domainumzuges gewählt. Bereits zu Beginn der Umstellung war ich jedoch wenig optimistisch, was den Erfolg der Aktion anging.

    Die gewählte Regio-TLD ist nicht Schuld an diesem Ausgang. Die ungerichteten Weiterleitungen auf nicht existente URLs schon eher.

    Eine bessere Peformance kann das amerikanische Unternehmen Weight Watchers hinsichtlich ihres Domainumzuges aufweisen.

    Auch mobil konstanter Sichtbarkeitsgewinn für Fashion-Magazin

    Dank der Dokumentation der Sichtbarkeits-Entwicklung mit Ereignis-Pins kann ich jetzt diese Zeilen schreiben 🙂 Das Fashion-Magazin InStyle.de unternahm Ende November letzten Jahres einen Relaunch.

    Lässig, bildgewaltig, großzügig – mit allen Voraussetzungen für ein innovatives, abwechslungsreiches Storytelling und dabei selbstverständlich fully responsive. Als Trend- und Styling-Instanz präsentiert InStyle hochwertigen und relevanten Content, der durch die cleane Optik immer im Vordergrund steht. Die strukturierte Userführung mit enger Social Media Vernetzung lädt instyle.de-User zum Entdecken, Konsumieren und Teilen der Inhalte ein – egal auf welchem Endgerät.

    So verkündete es Burda Media. Der Desktop, als auch der Mobile-Sichtbarkeit, hat dies keinen Abbruch getan. In den vergangenen drei Monaten konnte das Portal knapp einen Punkt im Sichtbarkeitsindex zulegen.

    Lebensmitteldiscounter überrascht mit solidem organischen Wachstum

    Ich war zugegebenermaßen positiv überrascht, als ich die Performance des Netto Marken-Discounts sah. Der Lebensmitteldiscounter und Tochterunternehmen von Edeka kann einen soliden Aufwärtstrend im SISTRIX Sichtbarkeitsindex vorweisen.

    Ungeachtet der wirtschaftlichen Verwobenheit der einzelnen Marken ist das Wettbewerbsverhältnis auf den Suchergebnisseiten von Google spannend.

    Ein spannendes Rennen hinsichtlich der Zehn-Punkte-Marke. Eindeutig dominierend ist der größte Discounter in Europa und nach Aldi der zweitgrößte weltweit – Lidl.

    Zurück zu Netto. Das zweit wertvollste Verzeichnis der Domain ist die Weinwelt. Hätte ich gar nicht vermutet.

    Ein Blick auf die interessanten Rankings des Verzeichnisses gibt Aufschluss darüber, dass hier gekonnt auch Rezeptvorschläge untergebracht sind. Eine schöne inhaltliche Erweiterung der „Weinwelt“ und auch vollkommen passend. Schließlich gehören Wein und gutes Essen zusammen 🙂


    Verlierer-Domains des Monats Februar 2016

    Kommen wir zu den Verlierern. Dies sind jene Domains, welche im Verlaufe des Monat Februar den größten Verlust im SISTRIX Sichtbarkeitsindex hinnehmen mussten.

    Verlierer-Domains des Monats Februar 2016
    # Domain Veränderung Daten
    1 kraemer-pferdesport.de -92,07%
    2 femibion.de -84,38%
    3 bbraun.de -60,83%
    4 almased.de -43,95%
    5 seb.de -41,14%
    6 ansmann.de -40,26%
    7 hockeyweb.de -32,18%
    8 nick.com -31,33%
    9 viagogo.de -30,82%
    10 viva.tv -30,49%
    11 siemens.de -30,19%
    12 norderney.de -30,18%
    13 vhv.de -29,82%
    14 berlitz.de -28,27%
    15 raab-verlag.de -26,96%
    16 fawas.de -25,53%
    17 daenischesbettenlager.de -21,19%

    Veränderungen der drei größten Verlierer kurz kommentiert

    Mindestens 60% und teils über 90% Verlust in der Sichtbarkeit mussten die drei größten Verlierer-Domains hinnehmen. Was hat es damit auf sich?

    Domain kraemer-pferdesport.de

    Die Marke Krämer hat sich zu 100% dem Pferdesport verschrieben. Der zugehörige Onlineshop führt nach eigenen Angaben mehr als 25.000 Reitsportartikel und Reitzubehör von über 100 Marken. Anfang Februar entschied man sich den Domainnamen zu wechseln, beziehungsweise zu kürzen.

    Der Umzug von kraemer-pferdesport.de zu kraemer.de scheint gut zu funktionieren. Anhand der exemplarischen Ranking-Entwicklung zum Keyword [turnierjacket] ist ein Wechsel der rankenden Domain gut zu erkennen.

    Domain femibion.de

    Der Inhalt der deutschen Country Code Top-Level Domain, abgekürzt auch ccTLD genannt, femibion.de wurde in das Angebot der international ausgerichteten Domain femibion.com integriert.

    Auch wenn der Domainwechsel erst knapp zwei Wochen jung ist, so scheint es doch irgendwo zu klemmen. Zwar wurden alle URLs der Domain femibion.de mit 301-Weiterleitungen versehen, dies jedoch nicht zielgerichtet. Einfachheitshalber leitet man nahezu alles und jeden auf die Startseite des deutschsprachigen Verzeichnisses www.femibion.com/de_DE/home.html weiter. Hoffentlich wird dieser Umstand schnellstmöglich behoben, denn es wäre schade um den zuvor schönen langfristigen Trend im Sichtbarkeitsindex.

    Domain bbraun.de

    Das deutsches Pharma- und Medizinbedarfs-Unternehmen mit Sitz in Melsungen im Schwalm-Eder-Kreis in Hessen, die B. Braun Melsungen AG, hat seiner Website ein SSL-Zertifikat spendiert.

    Anhand des Sichtbarkeitsindex ist sogar zu erkennen, dass die Rankings der Domain bereits im Jahr 2014 kurzzeitig auf der HTTPS-Version des Inhalts verweisen. Ob dies damals lediglich ein Versehen war oder man die Umstellung aufgrund technischer Fehler zurücknehmen musste, kann nur spekuliert werden.

    Im Zuge der HTTPS-Umstellung wurden auch die URL-Strukturen der Website etwas benutzerfreundlicher. Google ist in der Regel recht gut darin, die neue URL eines relevanten Inhalts selbst zu ermitteln. Seitenbetreiber sollten aber nichts dem Zufall überlassen und einen Website-Relaunch niemals ohne 301-Weiterleitungen durchführen und auch die Richtigkeit sowie deren Funktion testen.

    Letzteres ist hier leider nicht geschehen. Beispielsweise leitete die alte URL www.bbraun.de/cps/rde/xchg/bbraun-de/hs.xsl/products.html?prid=PRID00000578 nicht auf das neue Ziel www.bbraun.de/de/products/b0/omnifix-solo.html weiter. Kommt dies häufiger vor, besteht die Gefahr Google zu verwirren und den Prozess unnötigerweise in die Länge zu ziehen.

    Weiterleitungen vererben nämlich relevante Metriken auf ihre Ziel-URL. Ohne diese hauseigene „Empfehlung“ ranken die neuen URLs in der Regel immer schlechter als ihre Vorgänger. Vorausgesetzt natürlich, dass Google die neue URL bereits selbst herausgefunden hat 😉

    Duplicate Content und Fehlkonfiguration der Website am Sichtbarkeitsindex erkennen

    Der SISTRIX Sichtbarkeitsindex ist ein gutes Werkzeug, um Duplicate Content erkennen zu können. Oft weisen die in einer Regelmäßigkeit auftretenden Wellenbewegungen oder Zick-Zack Muster in einem Sichtbarkeitschart auch auf eine Fehlkonfiguration der Website hin.

    Die Staatsbad Norderney GmbH ist die offizielle Tourismus-Organisation des ältesten Nordseeheilbades der Norderney und betreibt die Informationswebsite norderney.de, welche beim Aufruf ungefragt Musik ertönen lässt. (!)

    Ein Blick auf die exemplarische Ranking-Ewnticklung zum Keyword [ferienwohnung norderney] lässt bereits die mögliche Ursache für die Schwankungen im Sichtbarkeitsindex erahnen.

    Auf den Suchergebnisseiten von Google rankt die Domain mal mit und mal ohne HTTPS-Protokoll. Seitenbetreiber sollten sich für eine Variante entscheiden und auch Google über die Seach Console den bevorzugten Aufruf der Domain mitteilen.

    Vorausgesetzt man nutzt den Apache Webserver mit aktiviertem mod_rewrite-Modul, so kann mit den folgenden Zeilen in der .htaccess-Datei die Verwendung von SSL „erzwungen“ werden:

    RewriteEngine On
    RewriteCond %{HTTPS} !on
    RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]
    

    Fit ins neue Jahr: Mit knackig neuen URL-Strukturen

    Die VHV Versicherungen haben im Dezember vergangenen Jahres ihre alten URL-Strukturen in Rente geschickt und durch schlankere sowie griffigere einheitliche Ressourcenanzeiger (URLs) ersetzt.

    Der rote Pfeil markiert den Zeitraum der Umstellung. Durch die Bank weg ist hier alles glatt gelaufen. Gut möglich, dass die knackigeren URLs in Zukunft auch einem allgemein besseren Ranking dienlich sind. Zudem hat man möglicherweise auch einige Seiten zusammengelegt. Daraus lässt die gesunkene Anzahl der rankenden URLs der Domain schließen. Die Anzahl rankender Keywörter ist hingegen nur marginal gefallen und hat sich auch schon wieder ein wenig gebessert.

    Trendumkehr beim führenden Handelsunternehmen für Matratzen

    Das DÄNISCHES BETTENLAGER ist nach eigenen Angaben eines der führenden Handelsunternehmen für Matratzen, Oberbetten, Kissen, Möbel, Einrichtungsgegenstände und Wohnaccessoires in Europa. Der Sichtbarkeitsindex der Domain konnte seit dem Jahr 2013 einen nachhaltigen Aufwärtstrend aufweisen, welcher sich leider inmitten des vergangenen Jahres in einen scheinbar kurz- bis mittelfristigen Abwärtstrend umwandelte.

    Scheinbar ist dieser Umstand auf eine Verkettung unglücklicher Umstände zurückzuführen. Anhand der rankenden URLs zum Keywort [jalousien] ist bereits erkennbar, dass hin und wieder der Filter-Parameter ?limit=all mit aufgeführt wird. In der Regel möchte man das Crawlen und Indexieren solcher Get-Parameter verhindern. Dies allein verleitete die Domain jedoch nicht in einen Abwärtstrend.

    Beim Aufruf der rankenden URL zum Keyword [jalousien] http://www.daenischesbettenlager.de/shop/fuer-alle-raeume/jalousien.html bemerkte ich, dass mein Browser-Plugin „Redirect Path“ von Ayima (Chrome) ansprang und mich auf eine URL-Weiterleitung hinwies.

    Ich staunte nicht schlecht. Die Website hatte seiene URL-Strukturen überarbeitet und die neue Ziel-URL für meine Jalousien-Landingpage ist nun http://www.daenischesbettenlager.de/haushalt-deko/gardinen-rollos-plissees/jalousien. Durch das Einrichten einer 301-Weiterleitung hat man die technischen Vorkehrungen auch gut gelöst. Allerdings wollte man im gleichen Schachzug auch von HTTP auf HTTPS wechseln. Dies kann man durchaus machen, dann aber bitte richtig.

    Anhand des Plugins ist es leicht erkennbar, da farblich orange hinterlegt, dass die zweite Weiterleitung auf die SSL-URL https://www.daenischesbettenlager.de/haushalt-deko/gardinen-rollos-plissees/jalousien für Google nicht permanent (301) sondern lediglich als temporär (302), also vorübergehend, anzusehen ist. Hier wird also bei der zweiten Weiterleitung der falsche HTTP-Statuscode für die Weiterleitung genutzt und Google geht davon aus, die Domain wäre nur temporär mit einem SSL-Zertifikat versehen. Dies erklärt auch, warum die rankende URL nicht gegen die neue ausgetauscht wurde. Ein schwerwiegender technischer und struktureller Fehler, der den Abwärtstrend eingeleitet oder zumindest verstärkt haben könnte.


    Damit schließt sich dieser IndexWatch, bis zum nächsten Mal.

     

    sistrix.de

  • Monthly Archives: Mai 2016

  • Vermessung von Amazon: die Händler

    Mai 7, 2016 1:07 pm - Posted by admin Category:SEO + SEM

    Amazon ist fast täglich in den Schlagzeilen: ob es die Lieferung innerhalb weniger Stunden, eine eigene Flugzeugflotte oder Streiks in den Versandzentren sind – die Medien berichten gerne und ausführlich über den wichtigsten Versandhändler in Deutschland.

    Auch wir beschäftigen uns seit letztem Jahr intensiver mit Amazon. Nach den zwei kleinen kostenlosen Tools zur Keyword- und Produkt-Recherche möchte ich in einer Reihe von Blogpostings nun gerne Auswertungen zu Amazon zeigen. Zum Start heute mit Daten zu den Händlern, die im Rahmen des Marketplace-Programms Waren auf Amazon.de anbieten.

    Los geht es mit der Anzahl der aktiven Marketplace-Verkäufer auf amazon.de, die unser Crawler in den letzten 4 Wochen gefunden hat:

    amz-merchant-01

    Diese 57.306 Händler sind in den letzten vier Wochen bei einem der von uns überwachten Produkte erschienen. Da die reine Anzahl an Händlern noch wenig aussagekräftig ist, schauen wir uns als nächstes an, wie viele unterschiedliche Produkte diese Händler eigentlich anbieten. Lässt man sich die Anzahl der Händler und deren angebotene Produkte in einem Diagramm anzeigen, wird es schnell unübersichtlich. Daher habe ich die Händler in verschiedene Klassen anhand der Anzahl der angebotenen Produkte eingeteilt:

    amz-merchant-02

    Gut zu sehen, dass die meisten aktiven Händler nur sehr wenige Produkte im Sortiment haben. 22 Prozent der Händler sogar nur maximal 10 Produkte. Mehr als die Hälfte aller Amazon-Händler (53%) haben maximal 100 Produkte im Angebot. Nur 16% der Marketplace-Händler haben mehr als 1.000 Produkte im Sortiment. In der nächsten Auswertung geht es um die Ursprungsländer dieser Händler:

    amz-merchant-03

    Nur knapp die Hälfte aller aktiven Marketplace-Händler auf amazon.de sitzen derzeit in Deutschland. Auf Platz zwei folgt das Vereinigte Königreich mit 18,3% der Händler und danach bereits China mit 8,4%. Der geringe Anteil der Händler aus Deutschland überrascht auf den ersten Blick, wird aber durch Auswertungen wie diese von wortfilter.de bestätigt. Trotzdem zeigen diese Zahlen nur die halbe Wahrheit: alle Händler haben, unabhängig von ihrem Absatz und Angebot den gleichen Einfluss auf diese Auswertung. Um dies zu korrigieren, habe ich diese Auswertung erneut gemacht – dieses Mal allerdings gewichtet mit der Anzahl der Händlerbewertungen. Diese können als grober und genereller Maßstab für den Absatz der Händler angesehen werden:

    amz-merchant-04

    Hier zeigt sich ein deutlich anderes Bild: gewichtet nach der Anzahl an Händlerbewertungen machen Händler aus Deutschland 85 Prozent des Marketplace-Handels aus. Danach folgen das Vereinigte Königreich mit rund 5%, die USA mit 2% sowie die Schweiz mit 1,5%. China liegt in dieser Auswertung erst auf Position 5 mit nur noch 1,4%. In der nächsten Auswertung geht um die Händlerbewertungen: wie häufig werden positive, neutrale und negative Feedbacks vergeben?

    amz-merchant-05

    Von den rund 80 Millionen gemessenen Händlerfeedbacks sind fast 97% positiv. Nur 1,5% der Feedbacks sind neutral und nur wenig mehr, 1,6%, der Händlerfeedbacks sind negativ. Im Umkehrschluss bedeutet das natürlich, dass sich Händler gar keine andere Bewertung als „positiv“ leisten können. Als abschließende Auswertung habe ich diese Verteilung nun ebenfalls auf die Händlerländer heruntergebrochen (Vorsicht, die Skala fängt oben erst bei 90% an):

    amz-merchant-06

    Auffällig ist, dass es für Händler aus UK und den USA deutlich häufiger neutrale Bewertungen gibt, während Händler aus Frankreich und China überdurchschnittliche viele negative Bewertungen erhalten. Dass der Handel aus dem Ausland kein generelles Qualitätsproblem darstellen muss, zeigen Händler aus der Schweiz mit überdurchschnittlich viel positivem und unterdurchschnittlich wenig negativem Feedback.

    Soviel vorerst zu meiner Auswertung der Händler auf Amazon. Weitere Auswertungen erscheinen künftig hier im Blog sowie kommenden Freitag mit Live-Johannes-Anteil auf der AMZCON in Köln. Wer selber Zugriff auf solche Daten haben möchte, der kann gerne an der kostenlosen Beta-Phase unserer neuen Amazon-Analyse teilnehmen. Ich freue mich über Feedback 🙂

    sistrix.de

  • Monthly Archives: Mai 2016

  • IndexWatch 04/2016 & 05/2016

    Mai 6, 2016 7:10 pm - Posted by admin Category:SEO + SEM

    Aufgeschoben ist nicht aufgehoben. In dieser Ausgabe des SISTRIX IndexWatch haben wir die Veränderungen auf dem deutschen Suchmarkt analysiert und nach interessanten Veränderungen bei den Gewinnern und Verlierern im SISTRIX Sichtbarkeitsindex Ausschau gehalten. Das Besondere: Wir fassen ausnahmsweise die beiden Monate März und April zusammen.

    In den vergangenen acht Wochen hat sich viel getan. Der SISTRIX Optimizer hat ein nagelneues weltweites Ladezeiten-Monitoring und Uptime-Überwachung spendiert bekommen. Seit Mitte März ist es in der Toolbox möglich, die Rankings zu über 1.000.000 Keywords im google.com.tr Index zu prüfen und Mitte April integrierten wir die Majestic Backlink-Daten.

    Kürzlich erweiterten wir dann noch die Keyword-Daten für das Vereinigte Königreich auf über 11 Millionen und haben die Übernahme von SEOlytics bekannt gegeben.

    Google rollte derweil die sogenannten „Featured Snippets“ (Antwortboxen) in 10 europäischen Ländern aus.

    Gewinner-Domains des Monats März 2016

    Beginnen wir aber nun mit den Gewinnern im IndexWatch. Dies sind jene Domains, welche im Verlaufe des Monat März den größten Zuwachs im SISTRIX Sichtbarkeitsindex verzeichnen konnten.

    Gewinner-Domains des Monats März 2016
    # Domain Veränderung Daten
    1 zonealarm.com +73,27%
    2 bento.de +60,56%
    3 lrworld.com +53,02%
    4 goeuro.de +52,27%
    5 beuth.de +37,36%
    6 pinterest.com +36,57%
    7 its.de +29,69%
    8 auctionata.de +28,27%
    9 blackberry.com +25,46%
    10 avira.com +24,92%

    Bei Relaunch oder Konsolidierung die Backlinks nicht vergessen

    Bereits im vergangenen IndexWatch 03/2016 thematisierte ich kurz die Konsolidierung der Länderdomains von ZoneAlarm. Leider ist die Bündelung aller Sprachverzeichnisse unter der generischen zonealarm.com-Domain nur von mäßigen Erfolg gekrönt. Für die deutschen Inhalte sieht es derzeit wie folgt aus:

    Vergleich der Sichtbarkeit ZoneAlarms nach Konsolidierung

    Bis jetzt hat man es nicht geschafft, gewusst oder für notwendig erachtet, auch die eigenen Produktseiten, welche über viele wertvolle Backlinks verfügen, auf die neue Länderdomain weiterzuleiten. Dies ist vergleichbar mit einem Nachsendeauftrag bei der Deutschen Post, den man einfach nicht in Auftrag gibt, obwohl man beispielsweise seinen Hauptwohnsitz von Köln nach Bonn verlegt hat.

    Verlinkte Seiten der Domaine zonealarm.de

    Im Link-Modul der SISTRIX Toolbox können wir mit nur einem Klick für die Domain zonealarm.de die Erreichbarkeit der am besten verlinkten Landingpages testen. Da der Webseiten-Betreiber die Inhalte von zonealarm.de nach zonealarm.com/de/ umgezogen hat, sollten in diesem Falle alle URLs den HTTP-Statuscode 301 zurückgeben. Demnach fehlt noch immer für alle Grün markierten Seiten der „Nachsendeauftrag“.

    • http://www.zonealarm.de/security/de/zonealarm-antivirus-software.htm
      • Sollte mittels einer 301-Weiterleitung auf die neue Zielseite
    • http://www.zonealarm.com/de/software/antivirus-firewall/
      • verweisen. Andernfalls verschenkt man das Ranking-Potenzial der neuen Domain.

    Auf den Suchergebnisseiten bei Google sieht es derzeit wie folgt aus: Die alte Domain zonealarm.de besitzt aufgrund von fehlenden Weiterleitungen gute Rankings. Diese stehen der neuen .com-Domain deutlich im Wege.

    Ranking Opportunity ZoneAlarm

    Im SEO-Modul lassen sich alle Rankings einer Domain mit den Positionen der Wettbewerber schnell vergleichen. Hier ist jedoch der Seitenbetreiber selbst sein eigener Wettbewerb.

    Obacht bei der Verwendung eines SSL-Zertifikats ist geboten

    Die Bereitstellung seiner Website auf Basis des sicheren Hypertext-Übertragungsprotokoll HTTPS bietet vielerlei Vorteile. Zwar gilt ein SSL-Zertifikat als Rankingfaktor bei Google und ist der domainweiten Qualitätsbewertung dienlich, jedoch schafft es vor allem Vertrauen auf Seiten des Nutzers und schützt die Datenübertragung.

    Bei der Verwendung eines SSL-Zertifikats ist allerdings Obacht geboten, wie die folgenden Beispiele belegen:

    HTTPS immer als dauerhaften Zustand kommunizieren

    Fällt ein Seitenbetreiber die Entscheidung künftig seinen Datenverkehr zu verschlüsseln, ist die erste richtige Entscheidung getroffen. Wird die Website künftig mittels HTTPS bereitgestellt, so wäre dies als dauerhafter Zustand wünschenswert. Für die Nutzer, als auch für Google gleichermaßen.

    Unter keinen Umständen sollte man bei der Umstellung von HTTP auf HTTPmit einer temporären 302-Weiterleitung arbeiten! Der Wechsel von HTTP auf HTTPS ist im Grunde nichts anderes als ein Website-Relaunch, bei dem sich das Protokoll jeder URL ändert. Demnach müssen auch in diesem Szenario dauerhafte 301-Weiterleitungen gesetzt werden.

    Das die Adresszeile trotz der Verwendung eines SSL-Zertifikats nicht grün markiert und mit einem Schloss-Symbol gekennzeichnet ist, liegt an dem nicht mehr unterstützen SHA1-Algoritmus, welcher bei der Zertifikatserstellung verwendet wurde. Ein nicht validierendes SSL-Zertifikat wird seitens Google wie eine nicht vorhandene Verschlüsselung gewertet.

    HTTPS als Default-Variante ausspielen

    Kürzlich stellte der Beuth Verlag seine Website beuth.de auch über das sichere Hypertext-Übertragungsprotokoll HTTPS bereit. Google hat diese Umstellung bis jetzt gut angenommen, wie man dem Sichtbarkeitsindex entnehmen kann.

    Im Zuge der HTTPS-Umstellung ist es unerlässlich sich zu entscheiden, über welches Protokoll die Inhalte der Website vorzugsweise abgerufen werden sollen. Klar sollte die Entscheidung hier zu Gunsten HTTPS ausfallen. Der Seitenbetreiber teilt dies Google unmissverständlich mit, indem beispielsweise mittels mod_ReWrite beim Apache Webserver folgende Direktive gesetzt wird:

    RewriteEngine On
    RewriteCond %{HTTPS} !on
    RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]
    RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.domain\.de$   [NC]
    RewriteRule ^(.*)$   https://www.domain.de/$  1 [L,R=301]
    

    Zusätzlich sollte in der Google Search Console die Website als HTTPS-Property registriert werden und die XML- sowie HTML-Sitemap auf Basis der HTTPS-URLs neu erstellt werden.

    Bei der Domain beuth.de besteht hier noch Nachholbedarf, denn weder Google noch der Nutzer wird derweil auf die HTTPS-Version weitergeleitet.

    Langfristig kann die zu einem echten Problem werden, wie uns das folgende Beispiel zeigt.

    Duplicate Content durch HTTPS vermeiden

    Ein aufgespannter Regenschirm in verschiedenen Formen ist das traditionelle Zeichen des deutschen Software-Herstellers Avira und dessen Hauptproduktes Avira Antivirus. Unter der Domain avira.com/de/ ist das deutschsprachige Angebot zu finden. Auch hier stellt man Nutzer und Google die Inhalte über HTTPS bereit. Dies sogar schon etwas länger. Leider hat man es bis dato noch nicht geschafft, beim Aufruf einer HTTP-URL auf ihr jeweiliges verschlüsseltes HTTPS-Pendant weiterzuleiten.

    Eigens geschaffener interner Duplicate Content ist die Folge, dessen Auswirkung auf das Google-Ranking der Domain anhand des Sichtbarkeitsindex schnell erkennbar ist.

    Munter wechseln sich die rankenden URLs untereinander ab. Einige Wochen werden die unverschlüsselten Inhalte (HTTP) auf den Suchergebnisseiten angezeigt, dann sind es plötzlich für einige Wochen wieder die HTTPS-Varianten. Da Google Kontinuität und Beständigkeit liebt, können hierdurch auch die einzelnen Keyword-Rankings mitunter stark fluktuieren.


    Verlierer-Domains des Monats März 2016

    Größere Verluste in der Sichtbarkeit mussten folgende Domains im Monat März hinnehmen.

    Verlierer-Domains des Monats März 2016
    # Domain Veränderung Daten
    1 was-wir-essen.de -95,46%
    2 babylon.com -68,85%
    3 planet-liebe.de -57,14%
    4 stadtbranchenbuch.com -42,07%
    5 pandora.net -40,75%
    6 wolf-garten.de -36,89%
    7 einslive.de -32,92%
    8 romantikhotels.com -31,89%
    9 toggo.de -29,92%
    10 aok.de -25,31%

    Temporäre Weiterleitungen führen zu temporären Rankings

    Das Portal was-wir-essen.de bot nach eigenen Angaben Wissenswertes rund um Landwirtschaft, Ernährung und Verbraucherschutz. Scheinbar möchte man die Inhalte der Domain nun lieber in das Angebot des aid Infodienstes integrieren, der zuvor schon das Portal betreute.

    Macht auch nur Sinn, hatten sich die eigenen Angebot in der Vergangenheit stellenweise selbst kannibalisiert. Damit das Vorhaben langfristig von Erfolg gekrönt ist, sollten allerdings alle URLs nicht nur temporär (HTTP-Statuscode 302) sondern dauerhaft (HTTP-Statuscode 301) entsprechend weitergeleitet werden. Andernfalls sind die Rankings bei Google ebenfalls als temporär anzusehen.

    Westdeutscher Rundfunk konsolidiert seine Radio-Angebote

    Der Westdeutscher Rundfunk (WDR) fasst seine Radio-Angebote, welche bislang unter den eigenständigen Domains einslive.de, wdr4.de oder auch wdr5.de angeboten wurden, zusammen und gliedert sie unter dem Hostnamen http://www1.wdr.de/.

    • einslive.de => www1.wdr.de/radio/1live/
    • wdr4.de => www1.wdr.de/radio/wdr4/
    • wdr5.de => www1.wdr.de/radio/wdr5/

    Der Netto-Gewinn des Radio-Verzeichnisses unter www1.wdr.de fällt entsprechend hoch aus.

    Für die Konsolidierung der Angebote stand unter anderen der Wechsel auf ein neues Content-Management-System (CMS) wodurch alle Inhalte der unterschiedlichen Radiosender zentral verwaltet werden können.

    In Q4 letzten Jahres sorgte bereits der Relaunch des WDR-Wissenschaftsmagazin „Planet-Wissen“ für ein leichtes Stirnrunzeln unter den SEOs. Wichtige 301-Weiterleitungen wurde gar nicht geschaltet. Erst als nach drei Monaten ein signifikanter Teil des Traffics ausblieb und dies spürbare Konsequenzen gehabt hätte, widmete man sich dem Thema.

    Gesundheitskasse verliert nach Relaunch ordentlich Sichtbarkeit

    Die neue Website der Gesundheitskasse AOK ist online. Das Versicherungsportal präsentiert sich übersichtlich und gut strukturiert. Allerdings nur auf den ersten Blick. Setzt man die SEO-Brill auf, sieht es schon ganz anders aus.

    Die Nutzer erwartet ein komplett neu gestalteter Auftritt, der den Bedürfnissen nach schneller Auffindbarkeit von Themen, präzisen Informationen und Mobilfähigkeit gerecht wird.

    So führt es Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt und Produkte beim AOK-Bundesverband aus.

    Der Fokus liege klar auf den Kernthemen der AOK: Kontakt, Leistungen und Gesundheit. Dem entsprächen die neuen Hauptrubriken Leistungen & Services, Mitgliedschaft & Tarife, Gesundes Leben, Medizin & Versorgung sowie Pflege.

    Klingt gut. Doch leider ist die Auffindbarkeit vieler Ratgeber- und Informationsseiten nach dem Relaunch nicht mehr gegeben. Wie so oft wurden 301-Weiterleitungen nicht akribisch gesetzt.

    Viele gut rankende Inhalte sind über Google und auch der eigenen internen Suche nicht mehr auffindbar. Sie wurden allesamt auf den Hostnamen portale.aok.de ausgegliedert und verweilen dort wie auf einem Abstellgleis. Anhand des exemplarischen Ranking-Verlaufs zum Keyword [wohlfühlgewicht] ist deutlich erkennbar, dass die Gesundheitskasse kein Ranking mehr zu diesem Thema besitzt.  Der „alte“ Inhalte ist übrigens noch hier abrufbar.

    Binnen drei Wochen nach dem Relaunch verlor man mehr als zweitausend Top-10 Platzierungen. Die verlorenen Rankings können im SEO-Modul mit wenigen Klicks identifiziert werden.


    Gewinner-Domains des Monats April 2016

    Der April macht, was er will – so ist es umgangssprachlich bekannt. Ob diese Willkür auch für die Google-Rankings diverser Webseiten zutrifft schauen wir uns anhand der Gewinner-Domains des Monats April an.

    April 2016: Top-10 Gewinner-Domains
    # Domain Veränderung Daten
    1 langenscheidt.com +46,48%
    2 rosebikes.de +42,76%
    3 geschenke-online.de +42,70%
    4 idee-shop.com +35,56%
    5 hannover-airport.de +34,76%
    6 babymarkt.de +33,31%
    7 kaercher.com +32,66%
    8 finanzcheck.de +32,26%
    9 steuern.de +29,96%
    10 mopo24.de +27,54%

    Online-Wörterbuch mit Sichtbarkeitsschub

    Der schöne Aufwärtstrend im Sichtbarkeitsindex des kostenlosen Online-Wörterbuch des Langenscheidt-Verlag schien im März diesen Jahres abrupt eine gut vierwöchige Pause einzulegen. Nun verzeichnete die Domain aber in den letzten zwei Wochen des Monats April wieder einen Sichtbarkeitsgewinn von mehr als 45%.

    Das Angebot selbst rankt zu vielen generischen Begriffen mit moderaten bis hohen Suchvolumen. Im Zeitraum März – April wackelten die Rankings und sprangen über einen Zeitraum von gut vier Wochen munter hin und her.

    Wie hier im Ranking-Verlauf ist es in diesem Zeitraum häufig zu sehen, dass sich eine unpassende URL ins Ranking mogelte. Stellenweise hatten auch solide rankende URLs, wie beispielsweise hier, plötzlich einen kleinen Schluckauf. An anderer Stelle haben sich die Rankings einfach absolut verbessert, da man Google endlich eine passende URL ohne defektes Encoding anbieten konnte.

    Google gewährt mehr und bessere Rankings für viele Domains

    Für viele Seitenbetreiber brachten die letzten beiden Kalenderwochen des Monats April Grund zur Freude. Google spendierte offenbar vielen Domains mehr und bessere Rankings. Durch die Bank weg haben viele Websites zu Teilen in der gleichen Intensität einen sprunghaften Anstieg ihrer Sichtbarkeit verzeichnen können. Dabei ist kein eindeutiges Muster zu erkennen, warum es eine solch hohe Diversität gibt.

    Betrachtet man den Sichtbarkeitsverlauf der Domains einzeln, so ist das Muster gut erkennbar.

    Die Intensität des Wachstum in den beiden Kalenderwochen trifft auf eine Vielzahl an Domains aus den unterschiedlichsten Branchen und Bereichen zu.

    Zuletzt gab es im IndexWatch der Ausgabe 12/2015 den Fall, dass es kein klar erkennbares Muster bei vielen Gewinner-Domains gab.


    Verlierer-Domains des Monats April 2016

    Schauen wir noch auf die Top-10 Verlierer-Domains im Monat April.

    April 2016: Top-10 Verlierer-Domains
    # Domain Veränderung Daten
    1 mitfahrgelegenheit.de -93,80%
    2 kabeldeutschland.de -66,51%
    3 flug.de -57,08%
    4 moebel.de -33,41%
    5 taz.de -32,41%
    6 blume2000.de -29,97%
    7 eon.de -28,57%
    8 oanda.com -27,86%
    9 shop-apotheke.com -23,95%
    10 checkfelix.com -19,63%

    Fragwürdige Weiterleitung nach Domainübernahme

    Bereits im IndexWatch 01/2016 & 02/2016 offenbarte ich den simplen „SEO-Trick“, um über Nacht bei Google auf Position Nr. 1 zu seinen Wunschkeywords zu gelangen. Das französische Unternehmen BlaBlaCar wurde dadurch zum dominierenden Anbieter von Mitfahrgelegenheiten in Deutschland. Man hatte nämlich die Angebote von mitfahrzentrale.de und mitfahrgelegenheit.de übernommen und erstere Domain bereits vollständig in blablacar.de integriert.

    Nun widmet man sich dem Angebot von mitfahrzentrale.de und möchte es allen Anschein nach ebenfalls umziehen. Allerdings werden hier gerade die deutschen Inhalte der Domain mitfahrzentrale.de allesamt auf die Startseite des französischen Angebots von blablacar.fr weitergeleitet.


    Diese Vorgehensweise widerspricht der Lehre aus der Relaunch-Fibel, wonach die jeweiligen Seiten-URLs entsprechend auf ihr gleichwertiges und gleichsprachiges Pendant weitergeleitet werden müssen.

    Fusion von Vodafone und Kabel Deutschland

    Bereits ein gutes Dreivierteljahr ist es nun her, dass Vodafone und Kabel Deutschland fusionierten. Man überführte einen Großteil an Inhalten der Domain kabeldeutschland.de auf den Hostnamen zuhauseplus.vodafone.de. 

    Einzelne gut rankende Landingpages blieben seitens Kabel Deutschland aber bestehen. Diesen scheint es jetzt allerdings ans Ranking zu gehen, denn sie werden nun auf eine passende Seiten-URL des oben genannten Hostnamens weitergeleitet.

    Serverfehler 503 – Ranking nicht gefunden

    Für den unwahrscheinlichen Fall, dass es zu einem Ranking- und Sichtbarkeitsverlust kommt, unterziehen Sie bitte Ihre Website einer gründlichen OnPage-Analyse. Denn beispielsweise antwortet der Webserver gelegentlich einfach mal mit dem HTTP-Statuscode 503. So geschehen bei der Preissuchmaschine flug.de.


    Das Optimizer Modul der SISTRIX Toolbox verfügt über eine gründliche und vollwertige OnPage-Analyse. Dazu untersuchen wir automatisiert jede einzelne URL der zu analysierenden Domain und überprüfen jene auf Optimierungspotenziale und grobe SEO-Fehler.

    Ein HTTP-Statuscode 503 deutet auf einen Serverfehler hin. Weder Google noch ein Nutzer kann die Inhalte abrufen. In der Regel soll dieser Umstand auch nur temporär sein. Hat er allerdings wie in diesem vorliegenden Fall über mehrere Wochen Bestand, so hat dies direkte Auswirkungen auf das Google-Ranking.

    Das Browser-Plugin Redirect Path von Ayima (Chrome) ist übrigens hervorragend geeignet, um schnell den HTTP-Statuscode einer aufgerufenen URL zu überprüfen.


    Damit schließt sich dieser IndexWatch, bis zum nächsten Mal.

    sistrix.de

  • Monthly Archives: Mai 2016

  • Nur Dummköpfe ignorieren Linkbuilding

    1:15 am - Posted by admin Category:SEO + SEM

    Julian (Herzlich Glückwunsch zum Geburtstag!) von Seokratie hat gestern ziemlich reißerisch losgepoltert und in einem Blogbeitrag mit dem Titel “14 Fragen und Antworten über Linkbuilding im Jahr 2016” jede Menge seiner persönlichen Meinung zum Thema Links und Suchmaschinen eingebracht.

    Unwidersprochene Behauptungen haben im Internet leider die negative Angewohnheit, nach einer gewissen Zeit als Fakt wahrgenommen zu werden. Da ich glaube, dass viele von Julians Ansichten aus diesem Blogbeitrag sehr subjektiv und damit so verallgemeinert auch falsch sind, möchte ich der Diskussion mit diesem Beitrag meine Perspektive hinzufügen.

    Links sind (mindestens) der zweitwichtigste Rankingfaktor
    Das Ranking der Google-Suchergebnisse basiert laut Google auf über 200 Rankingfaktoren. Alle haben einen mehr oder weniger großen Einfluss auf die Positionen der einzelnen Treffer. Bisher war Google sehr zurückhaltend, was die Benennung und Gewichtung dieser Faktoren angeht. Doch vor rund drei Wochen gab es eine – im deutschen SEO-Internet weitgehend ignorierte – erstaunliche Aussage eines “Search Quality Senior Strategist” von Google: er hat die drei wichtigsten Rankingfaktoren benannt. Die beiden wichtigsten Rankingfaktoren sind Inhalte und Links, auf Platz drei steht “RankBrain” (Googles ML-Ansatz). Er hat leider nicht spezifiziert, ob Links oder Content auf Platz 1 stehen aber auch so ist eindeutig: Links sind derzeit mindestens der zweitwichtigste Rankingfaktor bei Google.

    Wer Linkaufbau ignoriert, handelt töricht
    Somit ist klar: wer bei Google erfolgreich sein will, braucht drei wichtige Zutaten: die besten Inhalte zu dem Thema, die wertvollsten Empfehlungen (=Links) auf seine Inhalte und die richtigen Nutzersignals (nichts anderes wird in RankBrain eingespeist).

    Sieht man diese drei Punkte als Faktorenkette für ein gutes Ranking an, wird deutlich, was eine “0” bei Links bedeutet: die anderen Faktoren können noch so gut sein, der limitierende Faktor sind die fehlenden, hochwertigen Links. Dass dies in “freier Wildbahn” nicht immer direkt an jeder einzelnen URL so deutlich zu sehen ist, hängt damit zusammen, dass Links auf die gesamte Domain (“Domaintrust”) sowie interne Links seit vielen Jahren ebenfalls einen wichtigen Einfluss haben.

    Linkaufbau ist schwierig, teuer und nervig
    Viele der heute großen SEO-Agenturen sind zu einer Zeit entstanden, als Linkbuilding mit Wildwest-Methoden erfolgreich und einträglich war. Die Vermietung von Links hat über viele Jahre astronomische Gewinnspannen eingebracht, das Zuspammen von Blogs und Foren hat viel zu lange funktioniert und Blogger haben für einen 25-Euro-Amazon-Gutschein fast jede Pokerseite verlinkt.

    Das alles ist seit ein paar Jahren zum Glück nicht mehr so. Leider haben es jedoch nur sehr wenige SEO-Agenturen geschafft, ihr Angebot entsprechend zu modernisieren. Kein Wunder: konnte der Praktikant früher 20 WordPress-Links in der Stunde “aufbauen”, sitzen gut bezahlte Fachkräfte heute viele Stunden, manchmal sogar Tage an einem guten Link.

    Die Zukunft ist schon da. Sie ist nur ungleich verteilt.
    Vermutlich überrascht es Personen außerhalb der Branche weniger als Insider: skalierbares Linkbuilding ist kein Agentur-Geschäftsmodell der Zukunft. Eilig herbei geschaffte Surrogate wie “Content Seeding” können den Prozess nur verlangsamen, ihn aber nicht aufhalten.

    Erfolgreiches und nachhaltiges Linkbuilding muss heute aus dem angebotenen Produkt selber wachsen. Viele Abteilungen einer Firma müssen zusammenarbeiten und sowohl den Content als auch die Verbreitungswege ständig erneuern und der Nachfrage anpassen. Wenn das gelingt, ist Linkaufbau ein natürlicher, erfolgreicher Prozess und erfolgreicher denn je.

    sistrix.de

  • Monthly Archives: Mai 2016

  • SISTRIX erweitert Link-Datenbank mit Majestic-Daten

    Mai 5, 2016 7:07 am - Posted by admin Category:SEO + SEM

    Majestic LogoEs gibt große Neuigkeiten zu unserem Link Modul. SISTRIX und Majestic, einer der angesehensten Anbieter von Link-Daten, sind ab sofort Partner. Wir erweitern unsere Datenbasis im Link Modul ab heute ohne Zusatzkosten mit den Link-Daten von Majestic.

    Ist in der SISTRIX Toolbox die Funktion LinkPlus für eine Domain aktiviert, werden die Daten des SISTRIX- und Majestic-Crawlers zusammengeführt und im gewohnten Interface bereit gestellt. Nutzer haben damit Zugriff auf mehr als 300 Milliarden Links aus den SISTRIX-Daten und jetzt zusätzlich den Links von über 150 Milliarden gecrawlten URLs von Majestic. Insbesondere für kleine Domains ergibt sich daraus eine deutlich verbesserte Abdeckung des Link-Profils.

    Diese neue Funktion steht allen Nutzern des Link Moduls ohne Zusatzkosten zur Verfügung.

    Die zusätzlichen Daten von Majestic werden heute automatisch für Domains mit aktiviertem LinkPlus aufgeschaltet und stehen im Laufe des Tages bei allen LinkPlus-Domains zur Verfügung. Die so zusammengeführten Link-Daten dienen als Basis für alle Auswertungen der Domain. Zusätzlich werden sie auch als Basis für das SISTRIX LinkRating herangezogen.

    Mit diesem Schritt ermöglichen wir unseren Nutzern einen großen Sprung in Qualität der Analyse von Link-Profilen. Das Web verändert sich rasend schnell. Keine Linkdatenbank kann über alle aktuellen Links verfügen. Selbst Google braucht pro Durchgang Monate, um das Web nach neuen Links zu durchforsten. Die Vereinigung der Daten von SISTRIX und Majestic bietet daher große Vorteile für unsere Nutzer.

    linkdaten-sistrix-plus-majestic

    Beispiel:
    Für die Domain sistrix.de finden SISTRIX und Majestic zusammen 
46 % mehr verlinkende Domains (Domain-Pop).

    Markus Hövener hat zum Test von Linkdatenbanken im Suchradar schon 2011 folgendes Fazit gezogen:

    Der Test zeigt sehr gut, dass keine Link-Datenbank eine vollständige Abdeckung der externen Verlinkungen bietet. Wer also Link-Daten auswerten will, muss sich für eine Kombination von Datenbanken entscheiden – oder er muss eben bewusst damit leben, nur einen Teil der Möglichkeiten zu sehen.

    Wir haben Markus zugehört und sind stolz darauf jetzt für die SISTRIX Toolbox die Vereinigung der beiden besten Link-Datenbanken verkünden zu können, die in dem Suchradar-Test die höchsten Anteile exklusiv gefundener Links aufweisen konnten.

    Auch Dixon Jones, Marketing Director at Majestic and Receptional Founding Director, freut sich auf die Zusammenarbeit und sieht die enormen Vorteile der Verbindung.

    Die Zusammenarbeit mit SISTRIX ist eine wirklich aufregende Entwicklung für Majestic. Wir haben immer gewußt, dass SISTRIX in Deutschland den Unterschied ausmacht. Wir wissen, dass wir großartige Link-Daten haben – die besten in der Welt – und zusammen können SISTRIX und Majestic Weltklasse sein.

    sistrix.de

  • Monthly Archives: Mai 2016

  • SISTRIX + SEOlytics = 💑

    Mai 4, 2016 2:13 pm - Posted by admin Category:SEO + SEM

    Die ersten vier Monate dieses Jahres sind gerade erst vorbei und trotzdem gab es bei SISTRIX schon viele, spannende Entwicklungen (Amazon-Tool, Integration Majestic-Daten, weitere Länder). Heute kann ich einen weiteren Schritt in Richtung Zukunft ankündigen: SISTRIX hat SEOlytics übernommen.

    Das SEOlytics-Team um Sören und Sven hat in den letzten Jahren dazu beigetragen, dass fundierte, datenbasierte SEO-Analysen zum Handwerkzeug vieler SEOs gehören. Ihr stets hoher Qualitätsanspruch hat zwar manchmal zu hitzigen Diskussionen geführt, war in der Sache jedoch richtig und hat die ganze Branche nach vorne gebracht. Deshalb freut es mich umso mehr, dass wir unsere Kräfte ab jetzt bündeln.

    Die Funktionen der beiden besten deutschen SEO-Tools werden künftig vereint: SEOlytics-Kunden erhalten Zugriff auf die Toolbox. Ihre historischen Daten werden vollständig importiert. Zeitgleich diskutieren wir derzeit gemeinsam, welche Features von SEOlytics in die Toolbox integriert werden. SEOlytics-Kunden werden im Tool und per E-Mail informiert, wie die Übertragung stattfindet.

    Offizielle Pressemitteilung als PDF

    sistrix.de